1.全面服务的广告代理商（full-service advertising agency）：有能力策划和执行整个广告活动的大中型广告代理商。这些大中型广告代理商一般有附属公司或合作公司为他们提供市场调研、公共关系等工作。

2.奥美广告公司（Ogilvy & Mather）：美国广告公司，1948年由大卫·奥格威创立，从当初只有两名员工的小公司发展成为今天拥有359个分公司、遍布全球100个国家的大型广告公司，现在是世界广告公司八强之一。

3.广告活动（advertising campaign）：包括四个部分：制作适当的产品销售信息、向受众传达方式、选择投放时机，预算合理成本。通常广告商制定一项能测定的广告目标，为达到这一目标广告代理商制定广告战略，然后在市场上执行。活动包括：广告策划、广告制作、产品销售及营销等。

4.客户服务（account service）：广告代理商的核心工作是为企业客户提供优质服务。通过为客户提供广告策划和执行服务而与之建立长期伙伴关系，增加企业利润，开拓企业发展前景。

5.媒介策略（media strategy）：媒介策划的问题包括：在不同的案例中分别选择何种媒介，选择的理由是什么，该媒介如何达到广告目标要求。如：所选媒介的类别（电视、杂志、网络、体育赛事）；广告预算的具体分配（具体到地区、媒介和时间段）；期望达到的目标；主要目标市场和次要目标市场的规模等等。

6.媒介服务（media service）：媒介是受众者接收到广告的载体。广告代理商提供的媒介服务包括媒介评估、媒介选择和向客户提供适当的媒介组合及策略方案。