完全竞争市场上的企业与其他类型市场上的企业一样，它们都是以利润最大化为其目标的。企业的利润等于总收益减去总成本，在完全竞争的市场上，企业单位商品的价格P乘以销售量Q是厂商的总收益TR，即TR=P·Q。完全竞争市场结构中所有单个厂商都是价格的接受者，故价格是既定的，所以厂商的总收益曲线是一条向右上方倾斜的直线，其斜率等于固定不变的价格值。如图7-2的Ⅰ图所示。厂商的平均收益AR等于总收益除以销售量，即可见，厂商的平均收益总是等于商品的价格，也就是说，平均收益曲线与厂商所面对的需求曲线重叠，完全竞争条件下是一条平行于横轴的直线。

由于在完全竞争条件下，不论单个厂商的销售量如何变化，其单位产品的价格保持不变，所以，每一单位产品的边际收益就等于固定不变的销售价格，从而等于平均收益，即MR＝P＝AR。这样，如图7-2的Ⅱ图中所示的平均收益曲线同时也就是边际收益曲线。这就是说，完全竞争厂商的平均收益曲线和边际收益曲线与需求曲线都是完全重合的。

图7-2　完全竞争厂商的收益曲线

表7-2　某完全竞争企业的总收益、平均收益、边际收益