自由贸易和全球经济一体化，使所有组织在世界范围内都面临全球市场的经营机会和挑战，管理不再局限于某个国家的边界。不仅可口可乐、麦当劳、肯德基、星巴克、丰田汽车、通用汽车、福特汽车、波音飞机、家乐福、沃尔玛等全球性企业或品牌，而且中国的高铁、联想、华为、阿里巴巴等知名企业或品牌也都融入了世界经济中。这些例子说明世界已成为一个全球市场，有效的管理者需要适应不同的文化、不同的制度和不同的技术条件。