怪诞行为学:可预测的非理性
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1.1推荐序 解释非理性行为
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1.2作者序
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1.3引言 飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
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1.4目录
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1.5第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？
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1.5.1我们生活中的价格“诱饵”
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1.5.2巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？
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1.5.3三个人中，你想跟哪一个约会？
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1.5.4富人嫉妒比自己更富有的人
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1.5.5打破相对论的怪圈
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1.6第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？
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1.6.1黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
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1.6.2“幼鹅效应”与“锚定”
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1.6.3“羊群效应”与星巴克咖啡
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1.6.4“任意的一致”与消费习惯
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1.6.5自由市场与宏观调控
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1.7第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？
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1.7.1“零”的历史与传奇
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1.7.2免费的诱惑不可抵挡
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1.7.3我们为什么疯抢根本不需要的东西？
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1.7.4买书免运费与免费换机油
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1.7.5政府可以尝试推出免费的政策
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1.7.6是什么导致结果大相径庭？
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1.8第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？
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1.8.1你需要向你的岳母支付晚餐费用吗？
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1.8.2社会规范VS市场规范
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1.8.3不要向你的约会对象提钱
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1.8.4罚款对杜绝迟到有效吗？
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1.8.5极易被打破的微妙平衡
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1.8.6涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
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1.8.7金钱买不来优质的教育
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1.8.8“火人节”：纯社会规范的回归
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1.9第五章 性兴奋的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？
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1.9.1两个“我”：杰基尔博士与海德先生
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1.9.2“你只需说不”VS“没问题”
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1.9.3预防青少年发生驾驶事故的干预措施
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1.9.4了解情绪的两面性——冷静与激情
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1.9.5性兴奋实验的问题清单
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1.10第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？
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1.10.1过度消费是明智之举吗？
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1.10.2设定自我控制的底线
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1.10.3让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
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1.10.4拥有“自我控制”功能的智能信用卡
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1.11第七章 所有权的个性：为什么我们会依恋自己拥有的一切？
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1.11.1为什么卖主的估价总比买主高？
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1.11.2人类本性中的三大非理性怪癖
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1.11.3宜家效应与虚拟所有权
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1.11.4如何治疗所有权依恋症？
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1.12第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？
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1.12.1留有余地的“傻瓜游戏”
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1.12.2新欢与旧爱，应该选择哪一个？
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1.12.3让每个人都疲于奔命的“三扇门”
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1.12.4果断地关上该关的门
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1.12.5饿死在谷堆间的驴子
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1.13第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？
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1.13.1费城老鹰队VS纽约巨人队
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1.13.2添加香醋的百威啤酒
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1.13.3特制咖啡味道如何？
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1.13.4赝品也可以卖出名画的价钱
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1.13.5美食不如美器，预期改变品位
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1.13.6你更喜欢百事可乐还是可口可乐？
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1.13.7偏见与第三方
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1.14第十章 价格的魔力：为什么我们喜欢买贵的东西？
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1.14.1神奇的安慰疗法
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1.14.2价格越贵的药越有效吗？
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1.14.3安慰疗法的去与留
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1.14.4应该让烧伤病人穿紧身衣吗？
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1.15第十一章 人性的弱点：为什么我们不诚实？
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1.15.1考试中你会作弊吗？
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1.15.2政府法令能杜绝不诚实吗？
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1.15.3道德准则和就职誓言的力量
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1.15.4各行各业中的“灰色地带”
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1.15.5世界上哪个国家最诚实？
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1.16第十二章 企业的特权：为什么现金可以阻止我们作弊？
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1.16.1可乐不见了，现金还在
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1.16.2非现金引发的作弊现象
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1.16.3诚实与不诚实的临界点
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1.16.4“最终解释权”也是一种不诚实的表现吗？
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1.16.5现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
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1.17第十三章 啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？
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1.17.1个人需求与群体属性的矛盾
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1.17.2“免费午餐”是可以实现的
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1.18附录1 关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
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1.19附录2 用行为经济学解读美国的次贷危机
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1.20致谢