一、创业环境与创业项目

（一）分析创业环境

所谓创业环境，是指那些与创业活动相关联的因素的集合，包括宏观环境、行业环境和微观环境。宏观环境又叫总体环境，是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，内容包括政治、经济、社会、技术、自然和法律等因素。行业环境是指提供同一类产品（或服务）或具有可替代性产品（或服务）的企业群，行业分析的内容包括行业的生命周期阶段、行业的进入与退出障碍、行业的需求及竞争状况、行业主导技术的发展趋势及行业的发展前景。微观环境是指企业的顾客、竞争者、营销渠道和有关公众等对企业营销活动有直接影响的各种因素。

创业环境分析是发现创业机会的基础，是进行创业的可行性分析的前提。随时间变化的环境，能给各行各业带来机遇，也能给各行各业造成威胁。创业者必须清楚宏观的、微观的、行业的等各种环境因素及其发展趋势对具体行业、企业的影响是限制性的还是促进性的，只有这样，创业者才能抓住机遇，避免严重错误，成功创业。创业环境分析的目的在于使企业能适应市场环境，寻找成功的机会。下面就创业环境中的最重要的行业环境进行分析。分析行业环境可以从以下14个方面进行：

（1）市场规模。一般以行业销售收入或产量表示。

（2）竞争范围。一般分为本地的、地区性的、全国性的与国际性的四类。

（3）市场增长率及行业处于生命周期哪个阶段。

（4）竞争者的数量及其相对规模。即该行业究竟是由众多小企业组成并进行竞争的，还是由相对集中的少数大公司主导的。

（5）顾客的数量及其相对规模。

（6）与其他行业之间的纵向一体化发展状况。

（7）进入与撤出该行业的难易程度。即妨碍各种资源在该行业与其他行业之间流动的障碍状况。

（8）生产过程与新产品导入期中技术变化的速度快慢。

（9）同业竞争者产品或服务的性质与差异。

（10）规模经济状况。即行业是否形成产品制造、运输和大批量销售的规模经济。

（11）资本利用率的作用。即在实现有效的低成本生产过程中，资本利用率是否起着关键的作用。

（12）行业是否已经形成较强的学习与经验曲线。即随着产品数量的不断增加，企业的单位平均成本是否能逐渐减少并呈现下降的趋势。

（13）对企业资本数量的要求。即公司在该行业从事经营至少应投入多少资本，方能与其他企业进行竞争。

（14）行业的盈利水平。在真正着手进入创业操作之前，还有一个创业预期和风险意识分析阶段，具体讲就是寻找创业机会、选择创业项目以及进行创业环境分析等。

（二）选择创业项目

要想寻求适合的创业项目，首先必须得掌握项目信息资源，项目信息的来源，按获取的途径和发布的主体，大致分为三个方面：

（1）公开发布的信息。这是由政府和项目发布机构，通过媒体、项目发布会、投资或招商洽谈会等方式，对社会公开发布项目信息。政府发布项目有几点尤要注意：其一，权威性。相比其他机构，政府的诚信度仍是最高的。其二，项目类型公开。亦即明示鼓励、限制和禁止等各类项目的性质，避免投资者决策失误（当然，也有少数地方政府违规上项目的，这一点选项目时要查证）。其三，政策配套。一般政府发布的项目，多少都有点政策的配套，过去多在土地、税收方面给予优惠，以后更多地会在资金、市场、发展环境等方面给予支持。要了解政府项目的情况，主要通过各级政府及主管部门的互联网站获得，再有就是参加各类招商、投资洽谈会。

第二类项目发布者是各种项目的非政府提供者，最主要的是企业，也有一些事业法人或社团法人。为什么这些机构也向社会推出项目？一是许多项目资金不足，需要寻求投资人。二是需要寻找其他资源的占有人，如技术、市场、原材料等。三是为了获得项目更好的综合效益，找到专业的合作伙伴比自己独家干成功的把握要大。四是有些项目政策明令必须寻找合作伙伴（如公立大学与社会力量合办的独立学院）。这些项目的公开信息来源，包括互联网和各类招商、投资、展览会。

（2）推荐信息。这主要指通过亲戚、朋友、熟人提供的项目信息。较之公开发布的信息，这种获取项目信息的方式面窄、数量少；但另一方面，也有成功率高的特点。例如，信息的提供者本人或与创业者很亲近的人手上就有项目，他们对创业者的情况比较了解，能撞上这种量身定做的项目，自然成功率高。但更多情况下，一些热心但外行的人提供的信息多半不成功。

（3）自我挖掘信息。与前两类不一样，这是一种合目的的、经过预先分析而主动获取的项目信息；这有可能是单项目的筛选，也可能是若干项目的组合。

选择项目是创业能否成功的关键。创业项目并不神秘，关键是如何选择既适合自己又符合市场需求的好项目，这是大学生创业者必须过好的一关。

大学生创业既要客观地分析自身的创业条件，更要冷静地分析创业环境，在选择过程中切忌盲目跟风，对挑选出来的项目要多提问题，看看是否有市场发展环境，前期投资是否太多，何时可收回成本等。此外，项目选择的基本点是做熟不做生，一定要选择自己最熟悉、最擅长、最有经验，资源最丰富的行业来做。