在创业的道路上，如何识别与选择创业项目，是创业者首先要解决的问题。好的创业项目，必然具有特定的市场定位，专注于满足市场和顾客需求，同时能为顾客带来增值的效果。对于大学生创业者而言，创业初期需要好的创业项目，而创业项目要靠创业者敏锐的嗅觉和独到的眼光去发现。

（一）创业项目的识别

要想寻找到合适的创业项目，作为大学生创业者应识别以下创业机会：

（1）现有市场机会和潜在市场机会。现有市场机会是市场机会中那些明显未被满足的市场需求，往往发现者多，进入者也多，竞争势必激烈。潜在市场机会是那些隐藏在现有需求背后的、未被满足的市场需求，不易被发现，识别难度大，往往蕴藏着极大的商机。

（2）行业市场机会与边缘市场机会。行业市场机会是指在某一个行业内的市场机会，发现和识别的难度系数较小，但竞争激烈并且成功的概率较低。边缘市场机会是在不同行业之间的交叉结合部出现的市场机会，处于行业与行业之间“夹缝”的真空地带，难以发现，需要有丰富的想象力和大胆的开拓精神，一旦开发，成功的概率也较高。

（3）目前市场机会与未来市场机会。目前市场机会是那些在目前环境变化中出现的机会；未来市场机会是通过市场研究和预测分析得出的将在未来某一时期内实现的市场机会。若创业者提前预测到某种机会会出现，就可以在这种市场机会到来前早做准备，从而获得领先优势。

（4）全面市场机会与局部市场机会。全面市场机会是指在大范围市场出现的未满足的需求，在大市场中寻找和发掘局部或细分市场机会，见缝插针，拾遗补缺，创业者就可以集中优势资源投入目标市场，有利于增强主动性、减少盲目性，增加成功的可能。局部市场机会则是在一个局部范围或细分市场出现的未满足的需求。

（二）创业项目的选择

在创业过程中，创业项目的选择也很重要。在激烈的市场竞争中，一个微乎其微的信息可能就是一个优秀的创业项目，可以获得可观的经济利益。在创业项目的选择上，要针对某个特定消费群体进行市场调研，从需求中发现商机；在创业的过程中，创业者要选择最适合自己的创业项目，而不是找最好的。好的创业项目等于一个好的开始，成功创业靠的就是好的创业项目，那么大学生应该如何识别与选择创业项目呢？总的来说，大学生选择创业项目应遵循以下原则：

（1）适合自己的才是最好的。大学生在选择创业项目的时候，要尽量选择与自己的专业、经验、兴趣、特长相符合的创业项目。俗话说，兴趣是最好的老师，只要你对某项事情感兴趣，一般都容易做到事半功倍。此外，创业项目一定要选择自己熟悉或者热爱的行业，这样才能够在创业之路上坚持下去。

（2）市场前景决定成败。创业者需要具备一定的市场洞察能力，在确定创业项目之前，创业者要考察当地市场，了解市场的特征与需求。有些产品虽然需求大，但成本高、利润低，不利于资本的积累。还有些行业可能市场已经饱和或者已经处于产品生命的衰退期，这都需要创业者进行判断。

（3）周密考察，科学取舍。创业项目本身是否科学也是创业成功的关键。在这个信息充斥的时代，许多创业者都是根据信息来选择项目的。但是，创业者不能人云亦云，对信息一定要进行考察、分析，周密的考察和科学的取舍必不可少，没有经实地考察和对现有的经营情况进行了解，不要轻易投资。

此外，创业者还需要考察创业项目是否有自己的发展空间、存在的困难能否解决、能否持续发展、产品或服务是否有市场、生产经营是否合法等因素。