章节要点

1.创业项目的识别与选择，创业的风险评估以及如何做出正确的创业决策。

2.撰写创业策划书，做好创业初期的顾客管理与财务管理。

3.理解创业环境与创业项目的内容，以及二者的关系。掌握创业项目的市场调研的方法。

案例：

在创业过程中做出正确决策的王兴

一提到王兴，很多人脑海里面想到的第一个词汇就是连环创业者，因为他是校内网、饭否网、美团网这三个中国大名鼎鼎的网站的联合创始人。除此之外，他还有另外一层身份——大学生创业者，在毕业之后，没有丰富的职业履历就开始创业的人。

他是一名人们口中的天才少年，高中没有参加高考就被保送到中国名牌学府清华大学，毕业后拿到全额奖学金去了美国特拉华大学，师从中国第一位获得MIT计算机科学博士学位的学者高光荣，随后归国创业，在前一两次不算成功的创业项目之后，王兴创立了中国版facebook校内网，并很快风靡于大学校园圈之中。他创立的校内网于2006年10月被千橡以200万美元收购。

2007年5月12 日，王兴创办饭否公司。这也是中国第一个类似twitter项目饭否网，但就在饭否公司发展势头一片良好之际被关闭，让王兴事业受到挫折。之后王兴于2010年3月上线新项目美团网，并在千团大战之中脱颖而出，稳居行业前三，并先后获得红杉和阿里的两轮数千万美金的融资，这个连环创业客的事业逐渐走上正轨。

手提纸袋流行的启发

一天，日本某店铺的一个店员在街上散步时发现，女性手上除了拿着皮包以外，还都提了一个纸袋。这是买东西时商店赠给她们装东西用的。他经过认真思索认为纸袋一定会流行起来，接着他又参观了做纸袋的工厂，工人非常繁忙。他毅然决定大干一番。你猜猜，他选择了什么？是纸袋加工？还是纸袋印刷？都不是。他想：“将来纸袋一定会风行一时，做纸袋绳索生意是错不了的。”这样，他辞去了原来的店员工作，立即注册创立了一个小公司，开始了经营绳索的业务。靠着他那善于把握机遇、捕捉信息的能力，以及良好的经营管理能力，他获得了成功，成为日本著名的企业家。

案例分析

在创业人的眼中，发现和识别商机显得尤为重要。王兴能够细心而又不失大胆地发现市场机会，快速、大胆投入，走在别人前边实现创业成功。

曾经有人说，创业如同婚姻：只有合适的项目，没有最好的项目。有的同学总认为选择创业项目，就一定要选择那些具有高新技术的，或者是门槛很高的，其实这样的认识是很片面的。就如上面第二个案例中的主人公所选择的创业项目，并不是什么高科技的项目，而仅仅是发现了市场中相对的空白空间，选择对了项目，创业也就成功了一半。