品牌是一种能够带来巨大经济效益的无形资产，其背后蕴含着一个企业、一个国家的文化积淀、价值理念和品质形象，承载着消费者极高的认可与信赖。在现代市场经济条件下，塑造良好的品牌形象，有效开发和经营品牌资本，是企业参与市场竞争、赢得市场主动权的重要手段。

当前，我国品牌建设取得长足进步，但能够在世界舞台上占据一席之地的中国品牌还不多见，与发达国家相比，我国企业在品种、品质和品牌结构上仍存较大差距，优质产品供给乏力，这与我国作为世界第二大经济体、第一制造业大国的地位很不相称。提升中国品牌的国际形象，客观上要求和呼唤工匠精神的回归。2016年，李克强总理在《政府工作报告》中提出：“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”^[12]2017年的《政府工作报告》再次强调：“要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多‘中国工匠’，打造更多享誉世界的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代。”可见，质量之魂，存于匠心。只有大力培育和弘扬“工匠精神”，通过注重产品和服务细节，重新发掘产品价值，提升产品质量，满足消费者个性化和多样化的社会需求，才能铸造更多享誉全球的民族品牌，实现品质革命。

大量事实表明，工匠精神是塑造企业品牌的核心与灵魂。例如，“苹果”产品风靡全世界的成功背后，就是因为有被誉为“当代最伟大的工匠”的乔布斯，他对工作精益求精的追求接近苛刻，被称为“残酷的完美主义”。正是基于对产品细节的这种“锱铢必较”的反复雕琢，才造就了一代精品。中华老字号“全聚德”烤鸭之所以能够驰名世界，关键也是得益于其“食不厌精、脍不厌细”的“工匠精神”。

可见，打造更多享誉世界的中国品牌，建设品牌强国，迫切需要工匠精神的支撑。正如习近平总书记所说，要“引导企业形成自己独有的比较优势，发扬‘工匠精神’，加强品牌建设，培育更多‘百年老店’，增强产品竞争力”^[13]，让追求卓越、崇尚质量成为全社会、全民族的价值导向和时代精神。