思考与练习

一、请指出下列广告语中的修辞手段，并说明其表达效果。

1.湖南省永州市零陵区南津北路交通安全提示语：带一份小心上路，携万分安心回家。

2.湖南省永州市零陵区南津南路交通安全提示语：文明行车千里共婵娟，遵纪守法万家得团圆。

3.湖南省永州市零陵区南津中路交通安全提示语：争与让一闪念，祸与福一瞬间。

4.贵州凯里植树公益广告语：种下一棵树，收获一片绿荫。

5.太平洋保险公司广告语：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

6.湖南永州零陵地区交通广告语：司机一杯酒，亲人两行泪。

二、依据下列语言材料，试论述对偶广告存在的原因。

1.某草坪广告语：人间知音难觅，天涯芳草难培。

2.植树公益广告语：种下一棵树，收获一片绿。

3.禁毒公益广告语：手拉手远离毒品，心连心造福社会。

4.禁毒公益广告语：色字头上一把刀，毒字脸上两行泪。

5.保护环境广告语：青山清我目，流水静我耳。

6.禁毒公益广告语：禁毒万里晴天，吸毒万丈深渊。

7.禁毒公益广告语：禁毒可以兴国，吸毒可以亡身。

8.汇源果汁广告语：喝汇源果汁，走健康之路。

三、请分析下列对偶广告的艺术魅力。

1.禁毒广告语：禁毒是幸福家庭的保障，吸毒是悲剧人生的祸根。

2.水井坊酒广告语：风声，颂声，声声入耳；雅韵，酒韵，韵韵关情。

3.某皮鞋广告语：皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。

4.献血公益广告语：我健康，我献血，我自豪。

5.迎客松香烟广告语：品味迎客松，独领中国风。

6.音乐广播广告语：咀嚼老歌，回味经典。

四、下列对偶公益广告语写得是否恰当？为什么？

1.献血公益广告语：一滴血，一片心，一份爱。

2.某手机广告语：把握人生，沟通世界。

3.希望工程广告语：感受阳光，给予希望。

4.优酸乳广告语：有酸有甜，有“自”有味。

5.时尚服装品牌广告语：比世界更浪漫，比夸张更时尚。

6.某牛奶企业广告语：品味牛奶心，感悟草原情。

7.某图书馆公益广告语：莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。

五、请根据下面的材料创作一对偶广告语，使雷山大塘镇新桥村人皆知晓。

在黔东南州雷山县大塘镇新桥村的大山深处，有一支服饰特别古老但是又超级时尚的苗族—— 短裙苗，那里的苗族女人通常穿5～7寸长的百褶裙。新寨另一奇观就是谷仓建在池塘中的水面上，池塘中还养鱼、养鹅、养鸭。

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[1]本章内容主要参考了吴为善《广告语言》（上海教育出版社，2007年）、于根元《广告语言概论》（中国广播影视出版社，2007年）、曹炜等《广告语言学教程》（暨南大学出版社，2007年）、张英岚《广告语言修辞原理与赏析》（上海外语教育出版社，2007年）、蒋华《广告语多维探究》（黑龙江人民出版社，2019年）、唐桂兰《广告修辞学》（合肥工业大学出版社，2014）等的研究成果。

[2]参考陈望道《修辞学发凡》（上海教育出版社，2001年）。

[3]本节内容主要参考了吴为善《广告语言》（上海教育出版社，2007年）、于根元《广告语言概论》（中国广播影视出版社，2007年）、曹炜等《广告语言学教程》（暨南大学出版社，2007年）、张英岚《广告语言修辞原理与赏析》（上海外语教育出版社，2007年）、蒋华《广告语多维探究》（黑龙江人民出版社，2019年）、唐桂兰《广告修辞学》（合肥工业大学出版社，2014）等的研究成果。

[4]本节内容主要参考了吴为善《广告语言》（上海教育出版社，2007年）、于根元《广告语言概论》（中国广播影视出版社，2007年）、曹炜等《广告语言学教程》（暨南大学出版社，2007年）、张英岚《广告语言修辞原理与赏析》（上海外语教育出版社，2007年）、蒋华《广告语多维探究》（黑龙江人民出版社，2019年）、唐桂兰《广告修辞学》（合肥工业大学出版社，2014）等的研究成果。

[5]参考黄伯荣、廖序东《现代汉语》（高等教育出版社，2017年）。

[6]本节内容主要参考了吴为善《广告语言》（上海教育出版社，2007年）、于根元《广告语言概论》（中国广播影视出版社，2007年）、曹炜等《广告语言学教程》（暨南大学出版社，2007年）、张英岚《广告语言修辞原理与赏析》（上海外语教育出版社，2007年）、蒋华《广告语多维探究》（黑龙江人民出版社，2019年）、唐桂兰《广告修辞学》（合肥工业大学出版社，2014）等的研究成果。