二、从意义看对偶广告语

如果从意义上来看，对偶广告语可以分为正对对偶广告语、反对对偶广告语和流水

对对偶广告语三类。

（一）正对对偶广告语

正对对偶广告语就是广告语的两个部分在意义上相关或者相近，内容上相关，相辅相成。

湖南永州某竹器店广告语：虚心成大器，劲节见奇才。

竹子由节和节连接而成，节间常中空，所以具备广告语中的“虚心”“劲节”的特点，显现竹器的特征。竹子有“梅兰竹菊”四君子、“梅松竹”岁寒三友之一的美称，因而具备广告语中的“大器”“奇才”内容上相关的超然不凡的品质。

江苏徐州某乐器店广告语：阳春白雪传雅曲，高山流水觅知音。

“阳春白雪”比喻高深的不通俗的歌曲，“高山流水”比喻乐曲高妙，两者语义上相近。该对偶广告语显示了该乐器店致力于提高人们的音乐素养的美好愿望。

贵州某储蓄所广告语：储蓄有利，利国利己利社会；存款方便，便你便我便人民。

“储蓄”与“存款”意义相近，表示“把节约下来的或暂时不用的钱物贮存起来备用”；“利国利己利社会”“便你便我便人民”内容相关，利于你我、人民，也就是方便你我他。该对偶广告语显示了储蓄是利国利民的大好事，何乐而不为呢？

某护肤品广告语：原本泛油的部位清清爽爽，原本黯淡的肌肤充满光彩。

在该广告语中，上下联内容相关。原本“泛油的部位”“黯淡的肌肤”在该映美焕采护肤品的作用下变得清爽，夺目，让人艳羡。这表明该护肤品有着良好的美容效果：能控油，也能美白。

某香皂广告语：使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。

在该香皂广告语中，上下联内容相关。身体不同的部位“头发”“肌肤”在该香皂的作用下变得柔软、嫩滑，让人舒爽。这表明，该香皂有着良好的保护头发、肌肤的神奇效果。

（二）反对对偶广告语

对偶中的反对即广告语的前后两个部分内容上相反相承，对偶广告语当中常用反义词。

某口服液广告语：衰老之敌，青春之宝。

“衰老之敌，青春之宝”是反对，其中的“衰老”与“青春”、“敌”与“宝”是一对反义词，这反对对偶广告语显示出该口服液能延缓衰老，帮助大家永葆青春。

湖南永州零陵区某照相馆广告语：瞬间的微笑，永恒的留念。

“瞬间的微笑，永恒的留念”是反对。在此照相馆广告语中，“瞬间”与“永恒”是反义词，这反对对偶广告语显示出照相馆能捕捉人们瞬间的“微笑”，从而给人们留下永远的“留念”，这不正是每个来照相的人所期盼的吗？

湖南永州零陵区某理发店对联：幽香袭人，人不由己进店；春风吹我，我又年轻出门。

“幽香袭人，人不由己进店；春风吹我，我又年轻出门”是反对。在这则理发店对联广告语中，“进店”与“出门”形成一对反义词。这反对对偶广告语显现出理发店温馨的氛围与高超的理发技术。

某保暖鞋广告语：寒从脚起，暖自鞋生。

“寒从脚起，暖自鞋生”是反对，其中的“寒”“暖”是一对反义词。这反对对偶广告语显示出保暖鞋的保暖功能，使脚不再受到寒冷的侵扰。

某护肤品广告语：内在力，外在美。

“内在力，外在美”是反对，“内”“外”是一对反义词。这则广告语表明，用了后良好的效果：“内”“外”是“力”与“美”达到完美的结合。

（三）流水对对偶广告语

对偶中的流水对主要指广告语的前后两个部分在内容上紧紧相承，后句紧承前句并且在一定程度上深化前句。

某檀香扇广告语：香风徐徐，摇摇欲醉。

“香风徐徐，摇摇欲醉”是流水对。炎炎夏日，慢摇檀香扇，醉人的清香随风慢慢地飘过来，消散了暑热。这正应该是檀香扇流水对广告语所追求的效果。

永久牌自行车广告：骑车九十九，还得数永久。

“骑车九十九，还得数永久”是流水对。车的好坏，关键在于其质量，自行车也不例外。永久牌自行车能够骑到九十余岁，这说明永久牌自行车质量过硬，经久耐用。

雅东牌月饼广告语：每逢佳节倍思亲，雅东月饼送温馨。

“每逢佳节倍思亲，雅东月饼送温馨”是流水对。广告语中的前句借用王维的名句表达思亲之情。思亲怎么办？流水对广告语的后句告诉了我们答案—— 送“雅东月饼”，“雅东月饼”正是人们表达思念之情、表达亲情的馈赠佳品。

某护肤品广告语：灵草逆时光，三萃御芳龄。

在该广告语中，“灵草逆时光”“三萃御芳龄”是流水对，上下联之间是前因后果的关系。用了该护肤品后，时光从此可逆，青春得以永驻，人看上去永远如那十六七岁的妙龄女一样，尽显年轻风彩。

正对、反对和流水对对偶广告语有鲜明的中华民族特点和特有的表现力，倍受国人的青睐。