黄伯荣、廖序东指出，双关作为一种修辞手段，它是指利用语音和语义条件，有意使语句同时关顾表里和内里两种意思，言在此而意在彼。[5]双关常被人们称为“语言的精灵”，能使广告语幽默风趣，实现言已尽而意无穷的艺术效果。如在1930年左右，东亚公司生产的东亚产品问世。当时正值“九·一八”事变后抗日救亡高潮，东亚公司抓住国人抵制“东洋”货的心理，推出了双羊相抵的“抵羊牌”商品，这产品一问世，广受国人欢迎。原因在于“抵羊牌”商品一语双关（“抵洋”表面上说的是双羊相抵，实则是抵抗洋人的品牌，“东洋”是日本之别称，“羊”“洋”在语音上相谐），新颖别致。双关广告语主要有谐音双关广告语、语义双关广告语和语法双关广告语三大类。