二、引用对象的来源

如果从引用对象的来源看，有的是成语，有的是诗词，有的是俗语，还有的是歌词等等。

（一）成语

成语是汉民族人民智慧的结晶，其用字古典高雅，独具韵味，气势不凡。因此成语在广告中多有应用。

心相印面巾纸。

“心相印面巾纸”中的“心相印”截取成语“心心相印”后面三个字，表明这种纸巾与消费者两者彼此的心意不用说出，就能互相了解。这样犹如知心好友一样给人以柔情、体贴，这样的面巾纸自然会得到人们的青睐。

津津豆腐干

“津津”截取成语“津津有味”的前半部分，表示该种豆腐干吃起来很有味道，让人回味无穷。

海阔天空时装店

“海阔天空”是成语，指像大海那样广阔，如蓝天那样空旷。该广告表明，此店时装你穿上后无拘无束，给你以无限享受，这样人们自然会愿意到此店来购买时装。

（二）诗词

《毛诗·大序》曰：“诗者，志之所之也。”严羽《沧浪诗话》云：“诗者，吟咏性情也。”诗歌语言优美，意境深远；因此在广告语中多有引用。

红豆服装。

“红豆服装”中的“红豆”让人联想到王维的《相思》“红豆生南国，春来发几枝？劝君多采撷，此物最相思”，这样就把“红豆”潜在的文化价值即故土情、思乡意奉献给了国人，尤其是海外或者他乡的游子；所以“红豆”服装问世后，海外或者他乡的游子尤其喜爱。

红酥手美甲店。

“红酥手美甲店”中的“红酥手”让人们联想到南宋著名诗人陆游的凄美动人的词《钗头凤》“红酥手，黄縢酒，满城春色宫墙柳……山盟虽在，锦书难托，莫、莫、莫”，表明此美甲店给人美甲后，那双手会红润酥软，让人爱怜。

得月楼。

“得月楼”源于苏麟诗作《断句》“近水楼台先得月，向阳花木易逢春”，表明此“得月楼”距离消费者距离最近，所以我们在用餐时会首先想到此酒楼，然后去此酒楼消费。

云想时装屋。

该时装屋中的“云想”源于李白诗作《清平调·其一》中的名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。该广告把“云想”一词巧妙地嵌入店名，让人明白该时装屋的衣裳等能把人装扮得华丽无比。

又一村休闲中心。

“又一村休闲中心”中的“又一村”让人联想到宋代诗人陆游《游山西村》著名诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，让人想到去了该休闲中心放松后，定会柳暗花明，这样消费者自然会趋之若鹜。

（三）俗语

俗语为人民群众在生活中创造，并在广大人民群众中流传，深得人们的喜爱。因此广告语中，引用俗语也是比较常见的。

天堂晴雨伞。

“天堂晴雨伞”中的“天堂”源于人们常说的俗语“上有天堂，下有苏杭”，表明“天堂晴雨伞”给人们带来的好处：避免了在烈日下暴晒、在大雨中淋湿，给人以天堂般的幸福而美妙享受。

甲天下香烟。

“甲天下香烟”中的“甲天下”源于俗语“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，“甲天下香烟”反映了该香烟在所有的香烟中首屈一指。

食为天餐馆。

“食为天餐馆”中的“食为天”源于俗语“民以食为天，食以安为先”。“食为天餐馆”暗示消费者，吃饭就应当到该餐馆来，这是天底下最重要的事情了。

（四）谚语

谚语是人民群众口头流传下来的，言简意赅的话语，通俗而易懂。谚语在广告中也多有使用。

跃进牌载重汽车广告语：路遥知马力，日久见跃进。

“路遥知马力，日久见跃进”源于谚语“路遥知马力，日久见人心”，是变化性的引用。该载重汽车广告语把谚语中的“人心”替换成“跃进”，显示出“跃进”如同“人心”一般，越久就越能体现出该载重汽车良好的质量。

某胆舒胶囊广告语：大石化小，小石化了。

“大石化小，小石化了”源于谚语“大事化小，小事化了”，系变化性引用。该广告语把谚语中的“事”替换成“石”，显示出该药良好的效果：结石在药物的作用下逐渐变小以至于消失。

某补品广告语：宝树底下好乘凉。

“宝树底下好乘凉”源于谚语“大树底下好乘凉”，是变化引用。该广告语把谚语中的“大”替换成“宝”，表明该补品有如父母的呵护，温馨而温暖。

某收录机广告语：眼见为虚，耳听为实。

“眼见为虚，耳听为实”源于谚语“眼见为实，耳听为虚”，是变化引用。某收录机广告语把谚语中的“虚”替换成“实”，“实”替换成“虚”，让人们在强烈的矛盾对比中感受该收音机良好的效果。

（五）歌词

歌词是歌曲的宗旨和灵魂，用以咏唱，人们对经典的歌词总是念念不忘。歌词在广告语中也多有应用。如：

某种鱼胶囊广告语：不要问我从哪里来，我故乡在深海。

“不要问我从哪里来，我故乡在深海”源于台湾歌手齐豫演唱歌曲《橄榄树》中的“不要问我从哪里来，我的故乡在远方”，是变化引用。该广告语把歌曲中的“在远方”替换成“在深海”，显示出该胶囊中的鱼由于远离大陆，没有污染，营养又健康。又如：

扬子石化公司广告语：古老的东方有条江，她的名字叫长江，中国有座特

大的石油化工企业，她的名字叫扬子。

“古老的东方有条江，她的名字叫长江”源于张明敏经典歌曲《龙的传人》中的歌词“古老的东方有一条江，她的名字叫长江”，是直接引用，显示出扬子这家企业的不同凡响。

（六）名人名言

名人名言即经典性的著作和权威性的言论，包括名言、格言等。

某抗癌广告语：癌症尚未征服，同志仍需努力。

“癌症尚未征服，同志仍需努力”源于1923年孙中山在中国国民党恳亲大会上的题词中的名言“革命尚未成功，同志仍须努力”，是变化引用。该抗癌广告语把孙中山名言中的“革命”替换成“癌症”，“成功”替换成“征服”，显示出癌症是顽疾，并非一下子可以治疗成功的，仍然需要同志们继续研究。