二、类析字广告语

类析字广告语就是类似于析字一样的广告语，就是把词语拆开，使词语重新巧妙配合，使之形象生动，余味无穷。类析字广告语是人们智慧的展现，也是丰富的内涵和优美词语的结合体。类析字广告语中，用来拆分的词语主要包括名词、形容词和固定短语之一的成语。

（一）名词

名词类析字广告语可以分为专有名词类析字广告语和普通名词类析字广告语。

1.专有名词类析字广告语

今世缘酒广告语：今世有缘，今生无悔。

“今世缘”是专有名词，是某品牌酒的名称，一般来讲是不能拆开来的。而在此广告语中却将“今世缘”拆分开来，不仅起到了介绍、宣传和推销这种美酒的功用，而且其中的“缘”字将人与酒之间的情感联系起来，拉近了“今世缘”与人们之间的距离。

华强音响广告语：华在其表，强在其中。

“华强”是某品牌音响的名称，是专有名词，原本是不能拆分开来的。但此广告语却巧妙地将专有名词“华强”拆开来，用来说明其外表与内在，表明华强音响不仅外表美观，内在质量也十分可靠，能很好地满足了用户的不同需求。

2.普通名词类析字广告语

传化洗衣粉广告语：传化洗衣粉，还您领袖风采。

“领袖”是一普通名词，可以解释为：国家、政治团体、群众组织等的领导人。在此广告语中，领袖又可以拆分为“衣领”“衣袖”，即“衣领+衣袖”。该广告语说的是传化洗衣粉能洗干净你的衣领、衣袖，让你展现领袖般不凡的风采，一举两得！

（二）形容词

类析字广告语中的类析字的词有的是形容词。

某袖珍型照相机广告语：不要怨我太轻薄。

“轻薄”在词典中的解释是“言语举动带有轻佻和玩弄意味”，“轻薄”是形容词。而在该袖珍型照相机广告中的“轻薄”是拆分开来的，是“轻+薄”的组合体，表示“又轻又薄”的意义。这样的照相机自然会得到人们的青睐。

某空调机广告语：冷，静！冷得舒适，静得出神。

“冷静”在词典里的解释是“人少而静，不热闹或是人沉着而不感情用事”，是一形容词。而在该空调机广告语中，“冷静”是拆分开来的，是“冷”（“寒冷”）与“静”（“安静”）不同形容词的组合体，渲染出华宝牌雪莲分体式空调机制冷效果好，噪音特别小。

（三）成语

类析字广告语中的类析字还有可能是成语。

某生发素广告语：聪明不再绝顶。

“聪明绝顶”是成语，表明一个人非常聪明，它是不能随意拆分的。该生发素广告语中的“聪明不再绝顶”则是把“聪明绝顶”四个字给拆分开来，取其字面义—— 聪明的人，顶上的头发不会不再存在了；这是因为该生发素这种药物的存在。这样，“绝顶”而聪明的人肯定会去购买这类产品了。

类析字广告语巧妙把名词、形容词和成语等拆分开来，构成一个有意味的场景，让消费者感到亲切与温暖，无形中就缩短了广告主与消费者的心理距离，调动消费者的购买欲。