陈望道先生在《修辞学发凡》中指出，析字是以字的形、音、义三个方面相契合、相连带的关系，随即借来代替或推衍一种意思，来曲折表意的修辞方法。析字分为化形、借音、衍义三种情形。其中“化形”是变换字形的析字。有分离合析字，增损析字和借形析字三种。“化形”之核心就是离合析字，离合析字指离合字形，即在字形结构上进行分解变化，重新组合后而得出新的字，构造出一种临时性新的意思的一种析字手法。[2]析字与类析字在广告语中多有运用，能使广告语曲折有致，并增添广告的语言美。