袁国在《论广告语言的修辞之美》一文中指出，广告语是一种宣传用语，通过各种不同的媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化等内容。美国著名的广告学家大卫·欧格威说得好，广告是词语的生涯。词语是广告中最为核心的要素，能否合理地使用词语决定着广告能否吸引消费者的命运。暨南大学中文系教授黎运汉先生在《广告文化学》中指出，广告是多种艺术于一体，是多种艺术的结晶，但是“龙有千鳞不如点睛之笔”，点睛之笔，全赖语言；因此语言是广告的灵魂和支柱。

古人云：“情欲信，辞欲巧。”著名语言学家陈望道先生在《修辞学发凡》中指出，辞格把语辞运用的可能性发扬光大了，能形成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式，从而使语辞呈现一种动人的魅力。广告为了求得不同寻常的效果，为了给公众留下难忘的印象，往往要利用修辞来表现其中含义，从而使广告语优美动人，使之意义深远而又引人入胜。