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现代汉语专题教程
1.5.3 第三节 广告歧义与标题歧义
第三节 广告歧义与标题歧义

一段时间以来,大多数语言学家认为歧义是消极的,容易造成交际中的障碍。正如英语著名的语言学家威廉·恩普森(William Empson)所说“Ambiguity is the enemy we have to watch”(歧义是我们必须警惕的敌人)。我国著名语法学家吕叔湘、朱德熙著的《语法修辞讲话》中认为歧义是一种表达上的毛病,应当避免。

也有学者认为歧义是积极的。古罗马著名的修辞学家昆兰(Quinlian)认为,歧义是法庭中极有力的武器,也是语言本身一种优越的特征。理查兹(Richards)在《修辞哲学》中指出,歧义是诗歌和宗教中不可缺少的手段。其实,歧义在广告中也有所应用。