四、相关准则的违反及其表达效果

在人们的交际中，一方所说的话与另一方所说的话应该某种关联，即是有这种或那种关联，而不能答非所问，更不能离题万里。但有时候为了传递某些信息，说话人却故意拉开某种距离，在允许的范围内把话题拉远，以便让听话人去理解某种相关信息。

（一）避免尴尬

先看一则幽默：

小伙子想给女朋友买一枚戒指，到首饰店看了半天，指着一枚钻石的问售货员小姐：“这个多少钱？”“一千美元。”小姐说。

小伙子没想到这么贵，惊异地吹了一声口哨。他又指着另一枚问道：“这一枚多少钱？”

小姐看着他，小声地说：“三声口哨。”（《三声口哨》）

在《三声口哨》中，售货员话语中的“三声口哨”不是价钱，自然与“这一枚要多少钱”的提问语无关，但正是这不相关的答语及语境暗示青年人，这枚戒指需要三千美元，不是小伙子你能承受的，也正是这售货员的“三声口哨”使得这位男青年不至于太难堪，同时让人哑然失笑。

（二）展现自信

先看一则广告语：

你不会有第二次机会给人留下第一印象。（某洗发水广告语）

初看这则广告语与洗发水关系不大。洗发水的效果与人们的视觉紧密相关，而在人们的交往过程中，第一印象十分重要，这让我们联想到，用了该洗发水后，头发飘飘，美丽动人，展现出完美、自信的“我”，就是给他人留下很好的第一印象的机会。为什么没有第二次呢？因为用了该洗发水之后，你的形象太好了，就不会再有第二次了，这样就让人们在含蓄中领悟到了这则广告语的真正用意。又如：

快给你的肠子洗洗澡吧！（某减肥茶广告语）

这则广告语表面看起来与减肥茶无关，减肥是以减少人体过度的脂肪、体重为目的的行为方式。这则广告语显示自己是通过肠道清洁来达到减肥的功效，出人意表，但也展现出该减肥茶强烈的自信。又如：

谁家的盘子会唱歌，我家的盘子会唱歌。（某洗洁精广告语）

“谁家的盘子会唱歌，我家的盘子会唱歌”，这则广告语令人费解，盘子怎么能有唱歌的本事？原来是因为只有那些洗得干干净净的盘子才会摩擦有声，才会发出悦耳而又动听的声音；这样就将该洗洁精的功能完美地表达出来了，让人赏心悦目。“谁家的盘子会唱歌，我家的盘子会唱歌”这则广告语看似与洗洁精不相关，实则是体现了该洗洁精良好的效果，让人过目不忘。[28]

（三）形成理解上的困难

有时，店名会出现违反相关准则的情况。如：

manmonthy。（位于湖南永州零陵区，2001年我们在永州调研时发现的店名）

美丽人生休闲所。（位于湖南永州零陵区，2001年我们在永州调研时发现的店名）

“manmonthy”不是英语单词，也不是某品牌的名字，与它所卖的衣服没有丝毫联系，也就是说，这两者并不相关，令人费解。“美丽人生休闲所”，初看此店名时，可能认为它是一个放松精神、让人休息的场所，但事实上它却是一个网吧；这两者毫不相关，令人费解，让人伤神。

（四）形成幽默

顾客：“我的菜怎么还没有做好呢？”

侍者：“请问您定了什么菜？”

顾客：“炸蜗牛。”

侍者：“噢，原来是这样，请别着急。”

顾客：“我已经等了四十五分钟了。”

侍者：“只是因为蜗牛是行动迟缓的动物。”（《别着急》）

在《别着急》中，顾客抱怨服务员上菜太慢，这与服务员的答语“别着急，只是因为蜗牛是行动迟缓的动物”不相关，但正是因为服务员故意违反相关准则，以“蜗牛行动迟缓，自然做的菜也就慢了”让顾客消气，为顾客平添几分愉悦的心情。

（五）形成警告

本城一无医院，二无医生，三无药品。（墨西哥某城市的交通安全广告语）

交通安全提示语，大多是“礼让行人”“不要开快车”之类的，而“本城一无医院，二无医生，三无药品”似乎与交通安全提示无关。细思之下，如果出了交通事故，得去医院看医生，还得需要药品；而墨西哥此城却并“一无医院，二无医生，三无药品”，这样发生了车祸的司机的生命安全就失去了有效的保证，所以司机在驾车时不得不更加小心，不得不遵守交通规则。这则安全交通提示语表面上与安全不相关，实则是对开车而不遵守交通规则司机强有力的警告。