三、量准则的违反及其表达效果

《墨子·修身》中有这么一句话：“无务为多而务为智。”这句话说的是说话提供的信息充分而不多余。实际上，在人们的工作和生活中，时有违反量的准则的情形出现。

（一）形成悬念

在广告中，少给信息会让广告语形成悬念。如：

在迷人的夜晚……（某香水广告）

只有您品尝之后……（某饮料广告语）

香水广告语“在迷人的夜晚……”，信息量过少，这让人疑惑，同时也给人思考和想象的空间和余地。人们可以尽情地想象，在那迷人的晚上，在那迷魂般、令人欲仙欲醉的香水的“熏陶”中，人们似乎更有“味”道，这时不妨与恋人去看一场大片，一起与恋人去河边漫步，而这一切，正是少给信息所赋予的。饮料广告语“只有您品尝之后……”，该广告语信息量过少；此空白广告语不把顾客品尝过后的感受说透了，不把顾客品尝过后的美妙感觉说明白了，而是给人留下来许多思考的余地，这充分展现了商家的自信。[24]又如：

你将不会再有债务烦恼。（日本一保险公司广告语）

味道好极了！（一咖啡的广告语）

日本保险公司广告语“你将不会再有债务烦恼”令人费解，为什么不再有债务烦恼？信息量不足，但正是因为信息量不足，才让人思考，结果才发现，原来是因为有了日本这一保险公司。咖啡的广告语“味道好极了”信息量不足，违反了量的准则；但它给人们提供了无限的想象空间，让人们明白此咖啡味道的不同寻常。[25]

（二）产生误会

先看一则小品中的内容：

赵本山：“妈呀，这外国啤酒劲太大了！”

范伟：“这不是啤酒，这是洋酒。”

赵本山：“我见过，你别幽默我，我也是有身份的人。有一次我到大酒店消费去，我就喝这种酒。我往那一坐，我说‘上酒’，小姐‘咔—— ’就把这酒拿出来了。我说‘多少钱？’她说‘1880’，她问我‘你开吗？’我说‘开’，她‘嘭’就启开了，我说‘你开玩笑呢’。”（《送水工》）

由于小品《送水工》中的赵本山第一次去大酒店，陌生而胆怯，但却对新鲜事物充满了好奇。由于紧张，赵本山本想说“开玩笑”，但只说了一个“开”字。相对于“开玩笑”来说，“开”字显然信息量不足。而服务小姐则在听了赵本山这信息量不足的词“开”之后，自以为是赵本山让她打开酒瓶，于是就这样打开了酒瓶。显然，这是因为信息量不足导致的误会。[26]

（三）突出功能

说话人在说话时有意或者无意增加不必要的信息量，可以起到突出的功用。如：

崔永元：那，大妈刚才说“人山人海”？

赵本山：哎呀妈，一听说白送的全乡都去取书去了，回去全糊墙了，那家伙，是左一层右一层，左一层右一层，后来，上厕所一看，还有这么厚一摞儿书呢。（《说事儿》）

“那家伙，是左一层右一层，左一层右一层”信息量过多，说“那家伙，是左一层右一层”的信息量才是最适中的。但此处为什么赵本山有意多说一个“左一层右一层”呢？这表明，宋丹丹写的书犹如废品，毫无价值，即使人们用它来糊墙也丝毫不吝惜。又如：

肤美灵，灵，灵，灵！（一美容化妆品广告语）

“肤美灵，灵，灵，灵！”信息量过多，其实，只需说“肤美灵，灵！”即可。这则广告语不断地重复“灵”字，是为了突出肤美灵的效果，给消费者信心。

（四）增加记忆

旺旺旺餐吧。（位于湖南永州零陵区，2001年我们在永州调研时发现的店名）

来来去去读书社。（位于湖南永州零陵区，2001年我们在永州调研时发现的店名）

心理学的研究表明，人们对自己熟悉事物有更多的好感，因此，持续不断地大量地展示某种品牌也能使人们对该品牌产生积极、正面的态度。“旺旺旺餐吧”中的“旺”一下出现三次，令人奇怪。这个餐饮直接用“旺餐吧”也能让人明白个中含义，但这店家却不断重复“旺”，自然是违反了量的准则。“来来去去读书社”中的“来、去”重叠相继使用，“来、去”也是多余的。其实，用“来去读书社”也能让人们明白个中含义，便这家却使用两次“来”“去”，这显然违反了量的准则，但正是利用“来、去”的不断重复，形象地显示出人们争相购书或者用餐的场景；表明此店是有竞争力的，能够给消费者信心，同时，能够帮助消费者识记店名中的信息，并且长久地保持对这些信息的持续记忆；因此增加来此书店购书或者来此餐厅用餐的机会。[27]