市场导向的中国电影

上个世纪末叶,中国电影市场已经充分融入全球统一电影市场中。2001年岁末,中国正式成为世界贸易组织的成员国,中国电影市场的“保护主义”也开始逐步退出历史舞台。虽然“民族电影”、“文化抵抗”的声音始终占据着一定的位置,并成为策划、创作、发行各个环节支持和管理国产电影的政府因素长期存在的重要支点,但随着1995年的进口大片票房分成合作方式的成功,中国观众的电影欣赏趣味有了很大变化。好莱坞电影的故事讲述方式、影像风格、明星形象被国内观众接受并成为一种标准。同时,美国电影公司的发行优势又强化了进口大片的绝对优势。国内的广播、电视、报刊、网络等媒体的报道重点也不约而同地去选择进口大片。在新的市场环境中产生了一种名为“零点首映”的发行模式,在中国和美国时差12个小时左右的情况下,为满足“同步上映”的心理效果,《星球大战前传》、《变形金刚》、《蜘蛛侠Ⅲ》等一批进口影片开始在中国内地的各大都市大力推行“英文原版、中文字幕、零点首映”的发行模式,并取得了成功。这种“黑白颠倒”的模式丝毫不影响中国观众的观影热情,以至于国产大片《十面埋伏》、《无极》等也纷纷借鉴这种模式。从表象上看,新世纪的电影票房年年走高,国产电影票房所占比重越来越大,但从实质上看,好莱坞影业巨鳄正在蚕食中国电影市场。^[57]这对第六代导演来说,是一个非常困难的现实语境。就拿第六代导演中影响力较大的王小帅和贾樟柯来说,他们的影片如《青红》、《左右》、《世界》、《三峡好人》的票房没有超过300万的,甚至,都难以在进口大片和国产大片中抢到一个合适的档期来发行。^[58]