苹果公司最初起步于个人电脑产品，乔布斯提出“以个人作为目标客户”，专注于创造个人计算机用户的极致体验。

2007年苹果公司将公司名称从“苹果电脑”改为“苹果”，希望“苹果”不是代表某种产品，而是一种生活方式。“苹果”不想因为“电脑”这两个字限制企业的定位。“苹果”清楚自己的使命，认为自己不只是一家电脑公司，“苹果”要为个人提供更便捷的生活方式。

所以，企业不限定自己，才能走得更远。

企业创立者只有建立伟大的、无私的、美好的愿景，才会将企业带向更伟大的成功。