数据营销是互联网和大数据时代的新型广告营销模式，包括搜索引擎广告、社交平台广告、视频平台广告和其他网站或应用平台广告等形式。其产业链上下游包括广告主、第三方广告平台、互联网媒体等。

目前，中国广告市场规模位于世界第二，正处于稳定增长期。国家工商总局数据显示，2016年中国广告市场规模为6489亿元，同比增长8.6%，高于GDP增速1.9个百分点。其中，数据营销的销售额占比不断提升。2016年中国数字营销市场规模达到2903亿，同比增长32.9%。这主要由移动互联网在中国快速发展所驱动。

数字营销行业常年存在虚假流量和广告欺诈等现象，导致广告主和广告代理商之间信任缺失。广告监测机构AdMaster 指出，2017年上半年无效流量占比为29.6%，这其中包括虚假流量和广告欺诈。传统监测无效流量有两种方法：第一，依赖第三方的监测报告来鉴定投放效果。第二，通过深入分析广告各指标数据，排除掺水数据，然而排查和分析数据的过程需要消耗大量人力、物力。

区块链可以使广告点击数据变得更加透明，不再依赖第三方监测。区块链允许广告主清晰地追踪广告点击、观看和转化率等信息，并准确地判断广告触达用户是不是目标群体。这解决了数据营销行业的信任问题，使每一笔广告预算的花费公开透明，大幅节约企业营销成本，解决了广告行业虚假流量的问题。

例如，利欧数字与小米合作研发了数据营销链。针对程序化广告购买流程缺乏透明度这一问题，数据营销链通过建立流量买方、卖方、中间方和审计方的联盟链，从而将现有的单一数据中心分布式日志系统（HDFS）改造为跨数据中心的区块记账系统，对现有的互联网广告监听、出价、曝光、点击、后续行为日志进行分布式记录并对各个节点授权监督，从而解决传统数字营销行业的信任问题。

传统广告行业的另一个痛点是用户数据收集问题。广告主通常需要从各种渠道收集消费者的信息（例如年龄、地域、收入等）来精准定位目标客户。传统的数据收集需要耗费大量金钱和资源投入，获得的数据种类有限且很有可能存在谬误和偏差。另一方面，数据的采集渠道和方式可能侵犯了用户的隐私权。区块链可以很好地解决这一困境。通过搭建区块链数据交易平台，广告主可以直接从用户处收集他们愿意分享的信息，数据维度更加丰富、信息来源真实可靠、用户画像更加立体，帮助广告主提高广告投放转化率。对于用户来说，分享数据的行为可以获得奖励，并且自身的隐私权也能得到保护。

此外，从长期来看，区块链或将彻底改变数字营销行业的利益分配模式。传统数字营销行业中，中心化广告平台能够通过用户流量与数据获得巨额广告营收。例如，全球社交平台Facebook2017年第四季度来自于广告业务的营收为127.79亿美元，占据全部营收的98.5%。然而对用户而言，广告消费了用户的注意力，或为广告主带来流量和价值，或需要用户付出时间成本（漫长的广告等待时间），或需要用户付出金钱成本（需要付费去除广告等）。

而区块链的Token激励机制有望颠覆现有营销行业，鼓励用户主动点击广告并获得收益，促使营销行业利益分配回归合理。现有状况下，奖励机制的缺失使用户对广告持有抵触心理。而如果能够对用户的广告点击行为进行Token奖励，一方面广告观看不再强制，减轻用户的抵触心理，提升用户体验；另一方面注意力消费的收益也由平台回归用户，变革数字营销行业的生产关系。