宣传思想工作是一门科学，也是一门艺术。要坚持科学性与艺术性的有机统一，得人与赢人完美结合，明之以理，动之以情，如春风细雨，润物无声。情是艺术，理是科学。坚持入情入理，情理结合，就会受到欢迎，收到实效，就会得到人气，赢得人心。

“得人”就是要协调、组织好理论、新闻、出版、文艺等各部门、各领域的优秀人才为宣传思想工作所用，形成实力雄厚、阵容强大的宣传队伍，这是地方宣传思想工作取得成就、达到目的的保障，更是尊重知识、尊重人才的具体体现和改进工作作风、工作方法的重要内容。地方各级宣传部门既要“得”与自己意见相同的人，也要“得”与自己意见不同的人。彼此之间坦诚相见，虚怀若谷，信任尊重，关心支持，精诚团结，形成合力，共同开创地方宣传思想工作和谐共赢新局面。就当前我国地方宣传思想工作的现状来看，不可否认，在很大程度上是宣传部门和宣传思想工作者的“孤军奋战”，而没有或很少整合、利用相关智力资源“协同作战”，这直接影响着地方宣传思想工作的有效开展，主要表现为力度不强、广度不宽、深度不厚。

“赢人”是指宣传思想工作要以真功实效赢得人心，赢得社会的肯定与赞誉。地方宣传思想工作要通过掌握科学的方法和形式，在得人心、暖人心、稳人心上下功夫，增强宣传思想工作的吸引力和凝聚力。当前，一些地方的宣传思想工作在很大程度上自觉或不自觉地习质把宣传思想工作者本身作为主体，而简单地把广大人民群众当作客体，热衷于自己怎么想、怎么方便就怎么做，过去怎么搞、别人怎么搞就怎么做，甚至出现上级领导如何高兴、满意就怎么做，很少考虑普通群众有什么要求，适合开展什么活动，造成宣传思想工作缺乏针对性。有时出现我主动他被动，甚至我动他不动的现象，使群众产生逆反心理，收效甚微。

宣传思想工作要“赢人”，必须转变这种主客体思维定式和宣传模式，真正贴近社会，贴近生活，贴近广大群众，了解实情，弄清需求；让群众由被动变为主动，由客体变为既是客体又是主体，把单向灌输变为双向互动，从全面性、前瞻性、战略性的角度思考、筹划、部署宣传思想工作，在平等交流中尊重、引导、激发群众参与和接受宣传思想工作的积极性、主动性和创造性。

把广大群众当作地方宣传工作的主体，就需要切实关注广大群众的现实生活，着眼于他们的思想实际、工作实际和生活实际，要自觉深入实践、深入基层、深入群众，真正反映和维护他们的合法权益。为此，宣传思想工作要在选好切入点、找准结合点、抓住着力点上下功夫，确保工作实效。找好切入点，就要做到说服教育，以理服人；找准结合点，就要关怀体贴，以情感人；抓住着力点，就要尊重群众，依靠群众，最后达到真正“赢人”的目的。

（本文是作者2007年6月任西安日报社总编辑后对地方宣传思想工作的思考，初稿完成于当年8月，完稿于9月）