文化品牌是一个国家和地区的名片，其蕴含的经济价值、文化价值、符号价值、历史价值是不可估量的。消费时代文化产品的需求很大程度上是品牌需求、符号需求、注意力消费。据联合国发展署统计，国际名牌在全球品牌中所占比例不到3%，但在全球市场占有率却高达40%，销售额超过50%。其中汽车、软件行业中名牌产品的销售额要占到90%以上。品牌已经成为一个城市、一个地区，乃至一个国家竞争力的体现。“人文西安”建设需要围绕文化品牌做文章，在创造名牌上下功夫，以品牌提升产品质量、拉动市场经营，生产出更多、更具特色的优秀文化产品。当前，首先要对全市原有的文化品牌进行评估分级，哪些属于世界品牌，哪些属于全国品牌，哪些属于省级品牌，哪些属于区域性品牌。在此基础上，提升品牌价值，对高级别品牌重点进行品牌裂变与品牌扩张，对品牌资源充分开发与利用，使品牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。其次，充分发掘、整合全市的文化资源，积极开发具有国际国内影响力的新文化品牌并形成品牌链，并充分利用报刊、广播、电视、互联网等现代传媒工具积极宣传，扩大西安文化品牌的市场占有率，提升西安文化品牌的美誉度和忠诚度。