解放思想、更新观念是建设“人文西安”的动力之源。西安虽然文化底蕴深厚，文化资源丰富，但就全市文化产业发展的总体状况来看，还存在思想观念比较滞后，创新精神尚不够强，管理体制比较陈旧，经营机制不太灵活，资源整合欠优，规模经营偏小，项目带动不强，经济效益欠佳，科技含量较低，法规政策尚不完善，专门人才比较缺乏等方面的局限和不足。要解决这些问题，需要我们解放思想、更新观念，打破旧的思维质式，用创新的理念指导“人文西安”建设。当务之急是要把握好三个方面，即要强调文化的宣传教育功能，但不能忽视其消费娱乐功能；要强调文化建设是个“战场”，但不能忽略它必须面向市场；要强调文化为经济服务，但不能忽略文化本身也有经济要素。西安许多文化单位的要害问题是财政供养的事业性质，使其不愿花心思和精力去制作、推广、销售、扩大市场，没有发展的内在动力，更谈不上核心竞争力。如中央明确提出，党报党刊、电台电视台等新闻媒体不能企业化，但节目制作、广告、销售、发行等完全可以按企业化、产业化的方式运作。所以，要建设“人文西安”，就必须在体制机制上开刀，把它推向市场，向市场要效益、向机制要活力、向品牌要竞争力。