从一定程度上来说，要实现“人文西安”建设的各项目标，首先必须在创新理念上下功夫。就目前西安文化事业、文化产业发展的实际现状来看，西安作为文化大市在一定程度上尚停留在文化资源的保有量上。这固然是多方面的原因造成的，但文化发展理念不够创新应是主要因素之一。长期以来，有些西安人总是以“文化老大”自居，总是躺在祖先的功劳簿上津津乐道于先辈们的丰功伟绩，而很少按照“文化营销”的理念思考如何把潜在的文化资源优势变为经济社会发展强势，把隐性资源变为现实产业。秦兵马俑在国际上的美誉度很高，但作为兵马俑故乡的西安在国际上的知晓率却很低，就是一个最好的例证。因此，要真正做好“人文西安”建设的各项工作，至关重要的一点就是要创新文化营销理念。