经营者应当标明其真实名称和标记。租赁他人柜台或者场地的经营者，应当标明其真实名称和标记。经营者的名称和标记，其主要功能是区别商品和服务的来源。如果名称和标记不实，就会使消费者误认，无法正确地选择喜欢或信任的经营者；在发生纠纷时，则无法准确地确定求偿主体。对租赁柜台或场地的行为，强调承租方有义务标明自己的真实名称和标记，目的在于区别承租方和出租方，一旦发生责任问题，便于确定责任承担者。