从法律地位而言，消费者和经营者是平等的市场交易主体，但在经济活动过程中，经营者为了追求利润的最大化，往往凭借其经济优势地位，在交易信息不对称、商业道德丧失等因素的共同作用下，侵犯消费者的合法权益。因此，必须贯彻消费者权益保护法的立法宗旨，加大对消费者的保护力度，规制经营者的行为，以突出对权利主体（消费者）的保护。