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三国文化研究(第2辑)
1.4.22.5.1 (一)关公文化品牌的开发及其应用
(一)关公文化品牌的开发及其应用

如上所述,在过去,关公以山西商人的忠义品牌走遍全国各地,所以在山陕会馆中,都有敬拜关公的庙宇。进入新时期以来,随着市场经济的运行,关公再次作为品牌被人们所重视。例如,山西运城的青年李慧卿由打印室起家,逐渐有了自己的商业品牌“鑫慧”,后来建立了自己的文化公司,以经营文化礼品为旨趣,以开发历史文化遗产为追求,形成了自己独有的品牌,如“诚信之神武圣人关公系列”。从2009年起,李慧卿研发了贴近百姓生活的以“关夫子”为品牌的系列产品,并将关公的写意头像“关夫子”、以关公文化精神为核心的“忠义仁勇”等关公文化符号与元素,设计成商标在国家商标局予以注册。李慧卿的目标是“把关夫子这个品牌做得风生水起,成为世界关夫子,世代关夫子”。[8]