三、文化产业的创新模式

产业创新是世界当今迎接知识经济时代的必由之路，国外的产业创新模式主要有技术推动模式、政策拉动模式、企业联动模式和环境驱动模式、企业是产业创新的重要主体，市场需求是对企业创新有着直接的推动作用，企业突破已有的产业框架，开辟新的经济增加点，实现产业创新。产业技术的变革是推动一个国家和地区经济发展的重要动力，而政策对产业创新有着重要的拉动作用。产业创新还受到环境的影响，文化环境、经济环境、资源禀赋和人力资本等都会影响不同国家和不同区域的产业创新。

（一）创意文化资源推动型创新模式

众所周知，国家的文化遗产是经济发展的重要资源，文化遗产资源包括很多形式，有形的（艺术、纪念碑、博物馆、图书馆、文物等），无形的（音乐、剧场、音乐节和天然景观）和物质的（装饰美术和设计）。对于发达国家尤其是发展中国家来说，文化作为一种资本投资可以产生就业和收益。文化资源具有其他资源没有的强大生命力和经济开发价值，如果不能及时和有效地开发文化资源，就很可能给国外资本开发的机会和权利，如电影《花木兰》《功夫熊猫》等。我国传统文化资源的花木兰被美国迪斯尼公司拍成动画片，中国功夫和熊猫的独有元素被好莱坞用创新的手法把二者有机结合，创造出文化产品电影《功夫熊猫》。文化资源与科技、市场、资本的对接，不同于经济发展中利用自然资源的方式。开发利用文化资源的关键是在于用创新的理念、方法和形式，创造出适合现代人消费偏好的文化产品和服务，把我国文化资源的潜在优势转化为文化生产力。

加大文化产业资源的整合力度，符合国家文化产业振兴的要求。此外，文化是一种黏性知识，文化创意的黏性特征使得各区域具有了不可替代的文化优势，能推动区域文化产业经济结构调整优化，提升文化品牌辐射力度。文化资源整合需要结合当地资源禀赋与社会发展目标，综合创新使用各类发展模式，如：文化产业园区型发展模式、文化产业集聚型发展模式、文化资源对接型发展模式以及本土资源与外来资源兼容发展的模式，以形成区域性发展文化产业新优势。产品流通促进型发展模式，充分利用现代通信和计算机技术，构建网络文化产品和文化生产要素交易平台，降低交易成本，促进产品流通。

但是，值得注意的是在发展资源型文化产业模式的过程中，要把握文化资源利用的方式问题。如果过于依赖资源而形成的文化产业发展模式，会使得文化产业长期停留在较低端的开发形态和利用水平，制约着文化产业的进一步发展，而且容易加剧资源的过度开发乃至滥开发，这在我国一些文化资源丰富的地区表现得尤为突出。资源型文化产业好的发展模式并不是简单的开发利用文化资源，而是借助科技手段和媒介载体开发利用文化资源，提高资源的利用率和附加值。这也正是文化产业也被称为“内容产业”的原因之一，内容是文化企业竞争的根本核心力，是文化企业竞争的根本，要加大推动内容创新。文化资源成为内容生产的重要因素，资源开发与内容生产相结合，并且通过一定的生产方式转化为具有特定文化属性的内容产品。

（二）科技推动型创新模式

文化产业支撑技术是文化产业发展的技术支撑环境，引领着文化产业的技术发展方向，开拓着文化产业的发展空间。胡慧林提出文化产业发展的“科技前导规律”，解学芳指出文化产业发展周期变化规律以及科技创新对文化产业的协同循环发展影响。尤芬和胡慧林认为技术演进决定着文化产业的发展方向。

文化产业的创新有三个要素，即内容、科技、资本。内容引发社会需求，科技推动形态变化，资本决定市场规模。新媒体促使传统媒介产业将重心由生产转向内容创作，改变原有的产业结构，这一变化已经出现在电视的制播分离、网络游戏的开发与运营、动漫节目制作等，并成为文化产业的发展的新现象，新媒体改变了媒介产业的价值链。

在文化产业的发展中，要处理好技术创新与文化产业核心的关系，技术创新和新技术的应用为文化产业的转型和升级提供了技术支撑。《哈利·波特》十年时间已经形成了一个超过60亿美元的产业链，除了传统的书籍文本形式，还包括电影、VCD或DVD、网络视频、电子游戏等现代传播方式。但是在技术背景下传播方式的多样化并不能影响或改变观众对于内容本身的追求，载体和业态的多样化不能替代内容创作是文化产业的核心要素，需要处理好技术创新的作用和文化产业的内容要素。科技推动形态，在目前的世界范围之内，科技的融合是一个大的趋势。

科技创新促进产业创新，产业创新为科技创新增活力。文化产业的创新是文化产业快速发展和产业结构优化升级的重要动力，产业创新和科技创新是相互联系的有机整体。文化产业创新是以科技创新为原动力，开发利用各种文化资源，形成特定的产业关联，从而形成的特色的文化产业体系。

产业融合的理论研究是当今产业经济学理论研究的前沿性课题。产业之间的边界越来越模糊，很多西方发达国家最先出现了产业融合现象。最早关注的是3C产业的融合，即计算机、通信和消费电子产品之间的融合。近年来产业融合进一步扩展到电信、广播电视、互联网以及其他传媒之间。产业的融合由几个阶段构成：首先是产业内不同行业的分立发展阶段。各个不同的产业之间的界限是明晰的，产业各自存在进入和退出壁垒，各个产业所使用的关键技术有着很大的不同，存在着技术壁垒，并分别具有不同的特性来满足不同的消费者，其次，产业由不同产业分立走向逐渐融合的过程。不同产业的企业使用相似的技术生产着相似或者具有替代性功能的产品或者服务。市场上的产品变得丰富了，带来了更大的经济效益，范围经济扩大了。最后是指产业间融合阶段。产业之间变得不再分立，界限也模糊起来，并生产出相同或者相似的产品或服务，提供更加丰富的产品在市场上来满足消费者的需求。原来的界限变得越来越模糊，新的产业诞生了再融合的区域。

产业融合最初主要出现在技术融合中，由于相似技术的运用在不同产业中就使得这些产业逐渐融合成一个独立的产业，这个被称为技术性关联产业融合概念。Rosenbeig提出了技术融合的概念，钻孔技术、研磨技术、磨光技术等比较相似的技在很多不同的产业中的广泛应用从而形成了一个比较独立而且专业化的机械工具产业。这种产业融合发生在高技术产业与其他产业之间，高技术融入其他产业中，影响和改变了其他产业产品的生产特点、市场竞争状况以及价值创造过程，从而改变了原有产业产品的市场需求和产业的核心能力、在文化产业融合方面，科技促进了传统文化产业和新兴文化产业之间的相互转化。从20世纪70年代开始，随着光缆、无线通信、宇宙卫星等通信技术的革新和信息处技术的快速发展，推进了通信、邮政、广播、报刊等传媒间的相互合作。1978年，美国麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂通过对最新技术发展的观察，用三个重叠的圆圈来描述“计算机业”“出版印刷业”和“广播电影业”三者间的技术融合，认为三个圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域，且三个圆圈将会在2000年时几乎完全重合。90年代以后，由于通信技术进一步发展和个人电脑的普及所带来的互联网的广泛应用，又推进了上述传媒以外的出版、电影、音乐、广告、教育等行业卷入合并的浪潮。这表明，信息通信业正作为一个巨大的产业不断融合。其中，最有代表性的，是电信、广播电视、出版大产业之间的融合。

数字融合的出现更多是因为计算机技术、通信技术和文化产业的融合，随着数字技术的推广，使得很多产业之间的界限也越来越模糊，产业之间的联系变得越来越紧密。哈佛大学的Oettinger、Nora和Minee分别创造了。ompunetions和telemetriqu两个新词来试图反映数字融合的发展趋势，并把信息转换成数字后，将照片、音乐、文件、视像和对话通过同一种终端机和网络传送及显示的现象称为“数字融合”。在数字融合的范围内来理解融合，认为产业融合是在数字融合的基础上出现的产业边界模糊化现象，以互联网为标志的计算机、通信和广播电视业的融合。2001年世界上最大的互联网服务公司美国在线和世界上最大的传媒公司时代华纳合并标志了电信、出版、广播电视的产业融合和传播系统的融合。

目前文化产业融合主要有三种方式：一是通过新技术向传统文化产业的技术性渗透形成新兴文化产业，比如动漫、网络游戏、手机报、电子图书、网上书店、IPTV产物等，技术的发展为传统媒体与新媒体的融合提供了技术平台。二是文化产业内的融合，以网络信息平台所形成的网络出版、网络电视以及数字电视等。三是文化产业间的融合，如文化与旅游、娱乐、游戏等产业的融合。数字技术使得传统的图书、广播、电视与电信、网络相互融合，使文化产业跨平台发展，打破了以前的产业边界，形成了全新的产业形态。

在数字融合的基础上，通过企业管理创新和放松政府管制，从而最终促使融合发生在广播电视、电信和出版诸产业的边界处，打破了传统工业经济时代产业分立的格局，具有划时代的历史性的意义。此外，产业融合是产业发展及经济增长的新动力。产业融合必须具有信息技术的支撑，信息化是电信、广播、电视和出版等产业实现融合的基础环境，也是产业融合进一步拓展的关键条件、数字技术的发展将通信产品、信息产品和文化产品有机地融合在一起，加强了不同形式的媒体之间的互联性和互通性。产业融合改变了文化产业的原有运作模式，改变了传统的文化产业的发展方式。

2006年6月，中国移动（香港）有限公司收购星空传媒集团所持凤凰卫视部分股份，以12.78亿港元获得19.9%的股权，成为凤凰卫视第二大股东，中国移动作为电信运营商正式进入传媒领域，该事件进一步佐证了电信媒介化的趋势，成为通信产业与传媒产业深化战略合作关系、逐步走向融合的一个例证。厉无畏把产业融合视为世界产业经济发展的三大趋势（集群化、融合化、生态化）之一。实质上，三网融合（电信网、计算机网、有线电视网）不仅仅是信息基础设施的融合，更确切的是指电信业、出版、传媒业、计算机业等产业之间的融合。

但是，不同利益主体推动的产业技术融合可能对不同部门带来的利弊是不一样的，比如利用市场重组理论来推动电信业和广播业的技术融合，而直接导致了电信业和网络业的获得收益但却阻碍了公共服务广播业的发展，这就需要考虑政策制定者的可信度。

在文化产业发展的引导期，政府是文化产业创新体系中的主要来源，但其目标是为减少其他创新主体在创新过程中的干扰因素，使产业具备持续性的创新能力与动力。政府主导的创新模式并不是可持续的创新发展模式，以政府对产业创新行为的引导和支持等形成创新发展动力，才是政府真正角色的定位。文化产业的资本和其他行业的资本有所区别，这里面无形资本的作用特别重要。文化产业的资本形态实际上是包含了符号，包含了无形资产。迪斯尼乐园和香港的合作中，迪斯尼乐园用24.5亿的资本和香港政府投资32.5亿的资本合作，但前者占了43%的股权，这就是在文化产业里面资本的问题。文化产业发展的初期，往往需要大量的资金注入来催生和培育新市场。相对于在政策和法律等层面的政府强势，政府在发展文化产业的资金投放上，应该选择灵活多样的方式，使得政府的“有形之手”与市场“无形之手”共同发挥作用。

政府通过制度激励推动文化创意产业区的发展主要表现在通过公共政策来营造适合创意的环境，问题在于不管利用什么样的城市发展模式，追求的最终目标还是促进产业创新。谢菲尔德文化区的发展就是政府扶持发展的典范，以音乐产业的兴起为例，由于地方钢铁产业的衰落，造成了大量工人的失业，迫使谢菲尔德市政府寻求文化和媒体产业作为新的经济增长部门。通过政府和私人共同投资改善大量旧建筑，使城市面貌焕然一新，以努力建设地方音乐产业设施为起点，吸引了大量优秀的音乐制作者的到来。

综上所述，我们认为四种模式可以在不同的区域进行不同的组合，并推动文化产业的创新。文化创意推动型创新是一种差异化创新格局，通过文化创意可以使得文化产业的发展能够体现出地区特色，使文化创新成为新的竞争力。科技推动型创新是一种成本化创新方式，通过技术创新，使得文化产业的生产工艺更加具有可复制性，也成为创新的主要动力。产业融合是一种产业关联式创新模式，使得文化产业的边界和其他产业的边界相互融合，形成了新的业态和经营模式。政府推动型是一种制度化的创新推动，从宏观层面保证了文化产业创新的可能性。

文化创意推动型模式、科技推动模式、产业融合推动模式和政府推动模式带来的文化产业创新模式统一于经济增长。这四种文化产业的创新模式都具有增长效应，在地区文化产业的增长中都具有不可或缺的作用。四种创新模式具有内在关联性，不能片面强调一种创新模式，要实现文化产业的全面创新。