当前旅游的竞争已经进入品牌竞争时代，旅游品牌成为现代旅游业核心竞争力的关键，也是旅游产业向文化产业拓展，起到带动效应的基础。从旅游者的旅游动机来看，文化差异性是重要的催化剂，是激发游客好奇心的“看点”，因此特色成为地方文化旅游品牌的生命，江苏省各地区文化丰富多彩、各具特色，为发展旅游业提供了独特资源，因此在旅游品牌建设过程中要把握地域文化的内核所在，深入挖掘特色文化，培育具有地方特色的文化旅游品牌，并加大宣传力度，扩大品牌影响力。江苏省旅游品牌建设可分为省级旅游品牌、地市级旅游品牌、县级旅游品牌和旅游企业品牌。各地市旅游管理部门应加强资源整合，项目开发，着力打造区域旅游品牌，旅游企业应不断提升企业实力，增强产品竞争力和市场影响力，打造旅游企业品牌，从而形成区域旅游品牌与旅游企业品牌相互依托、结构稳固的旅游品牌体系。从江苏省现有的品牌建设来看，一些地区已基本形成较为完善的品牌体系，如苏州市古典园林品牌、水乡古镇品牌等共同烘托了苏州“东方水城，天堂苏州”城市旅游品牌，但更多的地区旅游品牌尚不完善，如泰州市近年来旅游景区品牌逐渐形成，但城市旅游品牌知名度不高，南通市旅游景区品牌和城市旅游品牌知名度不高，常州市景区旅游品牌与城市旅游品牌支撑与互动不够，宿迁市景区品牌较少等，因此文化旅游品牌的培育与推广还将是江苏大部分地区旅游发展的重要内容之一。

旅游产业持续、快速、健康发展的根本在于文化旅游企业的素质和实力。目前江苏旅游业大企业和上市企业数量不多，全国34家旅游上市公司中江苏只有金陵饭店一家。各地区旅游主管部门要针对旅游项目投入大，回报周期长的特点，出台更多有利于旅游企业发展、社会资本参与的政策，在旅游行业培育出一批大型综合性旅游企业集团，提高旅游企业抗风险的能力。对于苏州、无锡等旅游经济发展较好的区域，可以通过引导企业建立现代企业制度，鼓励企业以多种资产组织形式和经营方式进行改革，扶持诸如灵山景区、周庄古镇景区等有条件的旅游企业积极争取上市，对于泰州、宿迁等旅游经济发展较为落后的区域，应通过给予资金、土地等政策支持，鼓励省内外、国内外大型企业参与旅游项目投资建设和产品开发，积极扶持旅游企业发展壮大。