三、江苏省文化产业质量评价模型构建

（一）构建原则

在构建江苏省文化产业质量评价体系时，遵从以下原则：

1.科学性

它不仅要求指标体系结构科学合理，还要求处理方法和过程科学合理。通过文献收集、专家探讨等方法，确定指标库，同时根据历史数据进行优化，确保有事实支撑。

2.代表性

文化产业质量研究涉及的内容多、范围广，易造成为追求全面而使指标失去代表性的问题。因此，应充分把握文化产业质量内涵，突出重点，简单明了地优化评价指标，使其更具有代表性。

3.定性和定量相结合

首先，应在相关理论基础上，选出代表性好的指标作为候选指标；其次，通过历史数据进行量化处理，剔除不合适的指标，构建出符合江苏文化产业实际的指标体系。只有这样，才能克服定性分析过于主观、定量分析过于客观的缺陷。

4.系统性

系统性原则不仅要求评价体系应尽可能全面地覆盖评价对象的方方面面；还要考虑到各指标之间的关联性，使指标体系能客观、准确评价江苏文化产业质量状况。

（二）初始指标来源

在深刻分析文化产业质量内涵的基础上，从规模、增长、效益和营运四个维度，选取24个具有代表性的指标，组成文化产业质量研究指标库。

部分指标说明：

经济贡献度计算公式：经济贡献度=（文化产业增加值/全省GDP）×100%。

全员劳动生产率是衡量生产力水平、员工技术熟练程度等内容的重要指标。

劳动报酬产出率公式：劳动报酬产出率=（文化产业增加值/应付职工薪酬）×100%。总资产周转率计算公式：总资产周转率（次）=营业收入/平均资产总额。

营业成本比率是营业成本与收入的比值，该指标便于同行比较、明确改进方向。资产利润率能够起到督促企业全面改善生产经营管理、实现利润最大化的作用。

（三）指标筛选

本节将通过指标间的相关系数以及指标与量表总分之间的相关系数来对原始指标进行筛选。运用SPSS22.0对2014年江苏文化产业98个小类数据进行分析，发现文化产业增加值、应付职工薪酬、营业成本和就业贡献度与其他指标相关系数较高；其中，文化产业增加值与经济贡献度相关系数达到了1，就业贡献度与经济贡献度相关系数达到0.921，营业成本与收入相关系数达到0.997，应付职工薪酬与经济贡献度相关系数达到0.917；通过多次对比分析，决定将这四项指标剔除，借以消除重复反应评价对象而影响结果的隐患。净资产收益率与其他指标相关系数过低，不利于因子分析，因此将其踢出。政府补助收入和固定资产产出率与量表总分的相关系数都低于0.2，且p值都超过0.05，因此将这两个指标剔除。删除这七个指标后，剩余的指标具有相对的独立性和较好的代表性，并与量表总分的相关系数较合理，p都非常显著。

（四）因子分析

1.因子提取

根据相关系数矩阵，提取公因子。表3.6给出了在特征根大于1的条件下的共同度，提取列表示指标共同度的取值，取值区间为0-1。一般认为，共同度数值应该大于0.5，但这并不是绝对科学的标准。郑晓薇认为共同度小于0.4，则不适合继续进行因子分析。涂婷婷认为公因子方差大于0.4即可接受。

2.总方差解释表

从特征值来看，大于1的公因子有4个；从累计方差贡献率来看，4个公因子的累计方差贡献率达到了73.641%，说明所提取的4个公因子已经包含了原来17个指标中73.641%的信息量。因此，这4个公因子可以较理想的代替原来的指标对江苏省文化产业质量进行分析与描述。

3.旋转后的因子载荷图

根据最大方差法进行旋转，使各指标在某个公因子上载荷较大。

经济贡献度、应交增值税、营业收入、所有者权益合计和主营业务税金及附加在第一个公因子上的载荷较大，这些指标能够反映产业的总量，因此将其命名为规模质量。增加值增长率、从业人员增长率、主营业务收入增长率、资产保值增值率和利润总额增长率在第二个公因子上的载荷较大，这些指标反应增长情况，因此将其命名为增长质量。全员劳动生产率、人均净利润和劳动报酬产出率在第三个公因子上具有较大载荷，这三个指标反映的信息都与劳动占有量有关，因此将其命名为效益质量。总资产周转率、营业成本比率、管控能力和资产利润率在第四个公因子上具有较大载荷，这四项指标反应文化产业的运营管理能力，因此将其命名为营运质量。

4.效度分析

借助KM0值和Bartlett球型检验值来重点考察评价体系的效度。使用不同的数据进行效度分析会产生不同结果，一般认为KMO值大于0.6即可接受。Bartlett球型检验用于考察指标之间的相关性，如果显著性小于0.05，则可接受。

（五）指标权重确定

1.基础指标权重

现有研究采用不同方法来确定指标权重。理查德·佛罗里达利用等权重法来确定3T理论中各指标权重。钞小静研究经济增长质量时，把第一主成分中各指标的系数作为权重。

不同的赋权方法有不同的优缺点。等权重法略显简单；层次分析法过于主观；熵权法会忽视决策者的主观意图；灰色关联度有其自身的适用范围。本文借鉴钞小静的研究成果，利用因子得分系数对基础指标进行赋权，将基础指标在其所属的公因子上的系数作为其权重。

2.质量属性权重

依据总方差解释表来确定四个质量属性的权重，将每个质量属性的方差百分比占累计方差百分比的比重作为其权重。

（六）评价模型构建结果

构建江苏省文化产业质量评价模型是为了更加准确地考察江苏省文化产业质量状况。在相关文化产业研究基础上，运用2014年江苏省文化产业相关统计数据进行因子分析，不断对文化产业质量评价体系进行优化，使本文构建的评价模型更具有实际意义。