四、江苏省文化产业SWOT分析

（一）优势分析

1.地域优势

江苏处于长江三角洲经济圈的腹地，优越的地理位置不仅孕育出地方特色鲜明的江苏文化，还使得江苏与其他文化产业发达地区的交流变得更加便利，有利于学习发达地区文化产业的发展模式与成功经验，实现自身快速发展。

2.市场优势

2015年江苏GDP为70116.38亿元，人均GDP高出全国平均水平3.5万元，人均可支配收入29539元，高出全国平均水平7573元，居民家庭文教娱乐支出比重上升到11.79%。经济的持续增长和居民购买力的不断提高为文化产业的发展提供了机遇。

（二）劣势分析

1.内部发展不平衡

江苏文化体制改革还在不断深化，产业内部仍存在结构不合理的现象，不同文化行业增加值的贡献程度还不均匀，文化用品的生产增加值占比最高，接近40%，而文化艺术服务增加值占比不足1%，表明江苏省还需进一步优化资源配置。

2.文化创新意识不强

江苏省一些文化产品制作者的创新意识不强，偏重于对有形资源的开发，忽视了对无形资源的利用，不擅于运用现代科技开发创新性文化产品，导致市场竞争力有待提高。在文化生产管理中，缺乏创新型管理理念，没有完全采用以市场需求为导向的拉式生产管理方式，造成生产环节与市场需求脱节、自主文化品牌实力羸弱的局面。

（三）机遇分析

1.政策支持

近年来，江苏省大力扶持文化产业的发展，出台了《江苏省重点文化产业示范园区、重点文化产业示范基地认定管理办法》等指导文件，从优化发展环境、激发创新活力、培育新增长点、加强人才队伍建设等方面，明确了全省文化产业的发展方向。

2.文化消费快速增长

近年来，随着江苏经济的快速发展，居民用于文化生活的消费在家庭总支出中所占的比例逐渐提高。2015年，江苏居民人均教育文化娱乐支出为2424元，较上一年增长了8.3%；家庭文教娱乐支出比重也上升到11.79%。居民在衣食无忧的环境中，需要摄取更多精神食粮，这为江苏文化产业的发展提供了难得的机遇。

（四）威胁分析

1.文化竞争加剧

文化产业发展较早的省市已形成具有一定影响力的创意产业圈，这些产业圈通过集聚效应，吸引全国各地的文化资源，增加了江苏做强文化产业的难度。

2.经济下行压力增大

发展文化产业离不开经济基础的支持。随着经济下行压力的不断增大，省政府给予文化产业的补助在不断减少，2013年、2014年和2015年全省文化产业政府补助收入分别为31.91亿元、28.71亿元和20.66亿元，省财政的支持力度不容乐观。面对经济新常态，江苏文化产业需要更好地转变发展方式，更加高效地配置有限的资金资源。