随着生产规模的扩大，必然导致市场规模的扩大，企业为了获得更多的利润，一定会导致竞争的加剧，很多企业为了能够在市场中不被淘汰处于优势地位，或为了挤对竞争对手，在市场竞争中不停地使用各种不道德手段，比如价格战、互相诋毁、互相比较、派出商业间谍等，破坏市场正常的竞争秩序，损害了行业利益，也使自身的利益受到冲击。俗话说：“伤人一千，自损八百。”指的就是这种恶性竞争。其中以大打“价格战”最为明显。“价格战”是指两个产品或服务类似的企业之间通过互相降低商品的价格来与竞争对手进行竞争，是一种商业竞争行为，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等，如闹得沸沸扬扬的京东与当当的价格战。

【延伸阅读8-6】京东当当价格战

2010年12月28来源：新京报微博

2010年12月10日，京东商城CEO刘强东（微博）在微博上宣布，从12月14日开始，每本书都要比竞争对手便宜20%；而随即，当当网CEO李国庆也在微博上发言，称当当即便是“1～2元的便宜也不能输”，“我们（当当）有价格指数调查，目前是全网最低价。我等着看谁送书能比我快呢！”

2010年12月14日，京东商城所有图书果然标出了三个价格，分别是：图书原价、京东价和会员价。会员价在京东价的基础上下调20%。当当网则以“贺当当网上市”为名，推出“图书音像全场满119返30、满199返50、满999返300”的促销活动。

这场竞争在2010年12月15日生出变数。京东商城指责当当利用垄断优势，一直在阻挠京东的图书频道上线，以至于经过一年的艰苦谈判，依然有一些出版社“不敢给京东供货”。刘强东称，当当网更在14日给出版社群发邮件，“要求出版社不要站错队。并立即停止向京东供货”。最终，京东商城的图书直降仅持续了两天就停止了，理由是“为了维护合作出版社的利益”。而当当网对此回应称，刘强东所说的邮件，是某出版社自行撰写，内容是针对京东大幅降价引起的市场变化对同行发出预警。当当有员工私人转发了此邮件，这一行为不代表当当官方立场，该信件本身更与当当网毫无关系。与此同时，另一B2C企业卓越也加入混战。15日，卓越宣布全场图书原价基础上降价20%。卓越并称，虽然价格空前的低，但纯属于企业自身让利促销，并未受到来自出版社方面的压力。12月16日，图书大战继续升级，当当上午宣布了4000万元让利促销，“不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利”；下午京东随即反击，宣布“8000万元让利促销”。卓越在20日也宣布加大促销力度，虽然节奏慢了一拍，却在让利金额上叫出了“史无前例1亿元”的口号。