近年来，苹果公司和小米被网友质控或饥饿营销的新闻层出不穷。4月13日《日本经济新闻》报道称，美国苹果公司多数产品均采用此项策略，比如“Apple Watch”正在接受预定时在全球就紧急缺货。6月29日，在苹果的全球开发者大会上，iPad新增加了一些不错的新功能，这将满足用户的多任务操作。以前的苹果用户要使用苹果产品上的多种功能时，必须进行APP的切换，新出的iPad就大可不必。更有不少网友表示，“更新苹果的软件或系统后会发现原来的苹果手机在更高一级的系统上使用不能维持原有的速度和性能”。关于苹果和小米的饥饿营销策略一直是公众舆论话题，每一代的新iPone、新mac、新iPad和新小米、红米的出世，都大受消费者的喜爱。在中国市场，苹果打败了原来在市场上占据主导地位的三星、索尼、诺基亚、摩托罗拉等大品牌，成功成为中国市场的大品牌。那么问题就来了，如此受欢迎的品牌，为什么公司还要减少订单、提前预订、不同国家和地区有着不同的上市时间呢？苹果公司为了不断激发消费者的购买欲，掌握市场主动，采取的这种策略就叫饥饿营销，通过这种营销模式达到创造市场的目的，让消费者主动且自愿掏腰包。

饥饿营销，指的是在产品、服务的营销策略上或推广活动中有意识、有目的的降低产量，来达到调控供求关系的目的，在市场上制造出供不应求的“假象”，维持产品较高售价和利润率的营销策略。在此策略期间，企业用广告宣传和促销策略，吸引消费者的眼球，引起注意，勾起顾客购买欲，激发购买行为，然后采取饥饿营销，让消费者等了又等，结果就使消费者的购买欲再次提高，无形中扩大了市场需求，有利其产品以高价销售或为未来奠定大量的客户基础。再者，在我们的生活中，经常遇到这样一些事情，买房要交诚意金、要抽奖排队等候，还常常看到什么“限量版”“秒杀”等字眼，这些都属于饥饿营销，只是苹果和小米将这个策略应用得更为彻底。

【延伸阅读8-5】网络营销成功案例之小米手机

2014年12月8日　来源：梧桐子

小米最新公布的数据显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的8.5746亿美元增长了一倍多。

小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对用户需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的用户，大概200～300人，他们会和小米内部同步拿到软件更新的版本。最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的用户单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。

消息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联系的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。

小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广链接，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3万～4万个粉丝。