据全球创业观察（GEM）报告显示，新创企业是指新成立的具有实体的新公司实体。这类实体一般成立时间较短，处于刚刚在市场上萌芽的时期，主要指成立时间在42个月以内的企业。在创新创业和“互联网+”的大环境下，新创企业大多集中在各类新兴行业的，集创业、创新和创意为一体，在创造新的信息经济和建设创新型国家方面有着重要推动力。新创企业是指从企业成立，甚至从企业成立的筹备阶段开始，到企业顺利度过成长期的各种威胁和劣势，逐步走向正规化、模式化管理前的这一阶段的企业。如果按照企业“创立初期、成长期、成熟期、衰退期”的四个阶段来看，新创企业显然是指处在第一个阶段的新兴企业，它并非是处于快速发展期的稳定的范式化的成熟企业的缩小版，其所处宏观微观环境、思维方式、行为特征、盈利模式等都不尽相同。与成熟企业追求市场占有率力求结构稳定、最大化利润和收益不同，新创企业的首要任务是快速成长起来，在市场中稳定下来，平稳过渡到成长期，并利用身边各种资源去抓住成活机会。南开大学教授张玉利指出，创业活动的本质在于机会导向、创造性的资源整合、价值创造、超前行动和创新与变革。新创企业通常资源比较匮乏，在开展营销活动时一定要清楚，首要任务是生存下来，并迅速积累资金。因此，新创企业不可能像成熟企业那样依赖已有的消费市场、稳定的资源、有效的经验法则、范式化的思考方式为现有的市场服务，追求收益，而是必须主动积极地整合已有的和潜在的各种有利资源，以超前的认知和行动，积极从事产品开发和市场的创新，并依赖超强创意的整合营销手段，迅速打开市场局面。且要在市场竞争中保护好自己的客户，找准企业自己的定位和竞争对手的定位，从而在激烈的竞争中生存下来。