企业在进行市场营销活动的过程中，由于企业处于各种不同的环境之中，在这些环境之中的市场营销活动必然会遇到各种可控、不可控因素的干扰，既要受到自身条件的制约，又要受到外部环境的影响。新创企业由于成立时间较短，受到外部环境影响也更难控制。因此，企业（尤其是新创企业）就必须根据自身条件和外部环境不断地调整营销策略，抓住各种机遇和优势，尽可能地避免威胁和自身劣势，使企业在市场竞争中处于常胜状态。