市场营销作为一门学科，涵盖了其他各类学科的综合内容，因此，国内外学者由于出发的角度不同、研究的领域不同，关于市场营销的具体定义不下百种。同时，由于各企业在实际的生产经营过程中具有各自不同的特点，所以企业对于市场营销的定义也不尽相同。这就反映出了市场营销概念的多样性和复杂性。

了解市场营销的核心概念之前，应该分别了解市场和营销的具体概念。

在传统的定义上，人们习惯于将从事买卖的场所称之为“市场”。《易·系辞下》书中曾记载过“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，这种关于“市场”的定义是初级的。经济学家和管理学家从其所从事的专业角度定义市场，总结起来，现代学者通常认为市场是生产者（即卖方）为了满足消费者（即买方）的需求，通过实现产品或者服务的价值而进行交换行为的统称。营销，则是指生产者（卖方）为了满足消费者（买方）的需求，促使消费者（买方）进行购买行为而进行的一系列有针对性的活动。

关于市场营销的定义，不应该将市场及营销的概念进行简单的叠加。那么，关于市场营销的核心概念到底该怎么去进行定义呢？美国营销学专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：“市场营销是个人和集体通过创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。”因此，市场营销的目标即满足消费者的需求和欲望，其核心是交换。

由于新创企业成立时间较短（一般不超过42个月），尚处在创立期或成长期，这类企业在进行营销策略的同时，更应该考虑从自身“新创”的实际情况出发，为企业或者企业提供的产品、服务创造出一定特色，树立独特的形象，吸引特定的受众人群。这种情况，我们通常称之为“市场战略定位”。之后，再在新创企业的市场战略定位的基础上进行营销策略方案的制定。