诚信是企业家发展的基石，是企业家的立身之本。现代的商业社会，在信息透明、市场发展透明的形式下，市场经济要求向法制经济、信用经济和诚信经济的发展。试想没有诚信的商业社会，是市场和社会的道德风险，也是行业发展的巨大危险。有远见的企业家，是一个有责任的企业家，市场活动也必将是一个公开的、自由的、没有欺诈和欺瞒的市场。企业家的诚信精神可以带动企业的良性经营，带动行业的良性竞争和循环。企业的经营活动也必将是符合游戏规则下的经营，是利用生产资源从事的利润活动。

可见，诚信精神是市场经济健康发展的保证，是企业商业活动的法宝，重承诺、讲信用和有信誉可以让企业拥有良好的商业信誉，从而拥有良好的市场份额。诚信是企业的生命，是现代市场经济健康发展和运转的内在需要，没有诚信的企业和企业家是不可能在激烈的市场竞争中生存和立足的；没有诚信的企业也不会有知名度和美誉度，反而在行业内会被人所不齿。如图3-2所示。

图3-2　企业美誉度知名度象限

企业在发展的过程中，无论是知名度和美誉度都有不同的评价，任何企业的发展都希望自身的美誉度和知名度都是在第四象限，属于“高知名度＋高美誉度”的企业形象展示。因此，诚信经营的企业，在企业的发展中才会有口碑，才能增强企业的知名度和美誉度。

【延伸阅读3-6】企业家精神

企业家精神，是一种创新意识：新思路、新策略、新产品、新市场、新模式、新发展。

企业家精神，是一种责任：敬业、诚信、合作、学习。

企业家精神，是一种品格：冒险精神、准确判断、果断决策，坚韧执著。

企业家精神，是一种价值观：创造利润，奉献爱心，回报社会。

企业家精神，是一种文化修养：广博的知识、高尚的道德情操、丰富的想象力。