当前，葡萄酒文化主题乐园在全球还属于一个全新的旅游概念和产品，作为工业旅游的一个重要组成部分，也是近年来兴起的创新探索项目。葡萄酒文化主题乐园的主题化非常明显，一般以葡萄酒文化休闲为主题，辅以工业旅游的其他元素，并进行融合升级，打造凝练成富有冲击力的高端旅游产品项目。这也是对国内工业旅游与休闲娱乐旅游的有机交叉融合，一方面发挥工业旅游的实体性特征，另一方面也可以充分借鉴休闲娱乐旅游的轻松性优势。在两者交融的基础上以主题线索贯穿，能够连贯成系列旅游线，有利于游客接受并融入其中。而且，乐园的组成形式灵活，适合老中青少不同年龄阶段的观赏趣味，能够形成品牌效应，最大限度地吸引游客。

这一方面，张裕集团进行了较好的尝试和探索。2015年，在AAAA级旅游景区的基础上，张裕集团推出“张裕乐园”，这是继张裕酒文化博物馆、张裕国际葡萄酒城之后，又一个张裕葡萄酒文化的载体建设项目。张裕乐园项目是张裕葡萄酒工业旅游发展上的一次有益探索，为海内外葡萄酒爱好者提供了一个全面体验葡萄酒文化的殿堂，也为烟台增添了新的国际化城市名片。张裕乐园项目由张裕公司于2013年在烟台经济技术开发区规划建造。该项目计划一期投资20亿元，还特别聘请了曾担任美国迪斯尼乐园、环球影城的规划设计专家规划创意。项目包括接待中心、张裕卡斯特酒庄、可雅白兰地酒庄、丁洛特酒庄、生态葡园、张裕乐园、葡萄酒王国、海纳小镇等八大板块构成，按年150万人次游客接待量规划设计。实际上，张裕乐园作为葡萄酒文化旅游产品的创新探索，但是组合的实质还在于以葡萄酒工业旅游为主线，组合工业旅游的不同元素加以休闲化提升，产品所代表的是中国东方葡萄酒海岸的文化传播力，也是国内互动娱乐型工业旅游项目的探索代表作，对于探索烟台市葡萄酒旅游创新品牌具有重要意义。