文化交流是文化发展的内在要求，这是由文化的普遍性和特殊性的矛盾决定的。作为文化形态之一的葡萄酒文化，显然文化交流也便成了题中之意。

旅游行为的重要特点之一便是广泛的交流性。旅游环境的人员流动性和大范围特征让旅游具备提供交流域场的可能性，在这个场域，通过人际传播，形成文化交流的传播通道。自古以来，旅游就与文化的传播相生相伴，每个旅游者实际是文化的传播者、促进交流沟通的使者。

于是，葡萄酒文化的传播依托旅游路径便有了理论和现实基础。以文化旅游为载体，通过葡萄酒文化与旅游的交融，吸引旅客进入交流的域场，以达到更大范围的传播和更为强化的品牌建设，这也形成葡萄酒文化旅游开发的理论视角和现实语境，以旅游功能的传播性特征为葡萄酒文化的传播注入新的活力。