文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的载体之一。两者相辅相成，相互促进。

众所周知，旅游是一种经济活动，更是一种文化活动。只有通过文化的吸引，旅客们才能形成经济的照应。精彩的旅游，往往具有较高的文化层次并能使人精神愉悦，在旅途中，游客们时刻都在触摸着文化的脉搏、感知着文化的神韵、汲取着文化的营养。在这个过程中，形成旅游行为与文化内涵有机融合。

随着经济水平的不断提升和对生活质量要求的不断提高，葡萄酒文化近年来愈发被人们所关注。而与此对应的是，近年来，葡萄酒旅游伴随葡萄酒产业的蓬勃发展，呈现出超常规增长的态势。因为葡萄酒产业要取得持续发展，必须要与文化深度融合，达到互相促进的效果。因为旅游的本体属性是大众化传播，将葡萄酒文化与旅游相结合，一方面可以通过葡萄酒的文化属性来丰盈和提升旅游的内涵；另一方面也可以通过旅游的大众参与性来扩大葡萄酒文化的传播范域，让越来越多的人更加熟悉和理解葡萄酒及其文化内涵。所以，葡萄酒文化与旅游之间有了内在逻辑的一致和关系互动。