1.识别功能

品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，有效降低宣传和新产品开发的成本。

2.降低购买风险功能

品牌经过多年的发展，在消费群体中获得了良好的口碑，与之对应的，消费者则用长期忠诚的购买回报该品牌，同时还希望能得到周围人的认同。因此，选择信誉好的品牌可以帮助降低精神风险和金钱风险。

3.导购功能

品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

4.个性展现功能

不同的消费者对产品的要求不尽相同，而不同的品牌的产品也各自具有特点，消费者都希望买到自己称心如意的产品，不同的品牌由于侧重点不同，从而使自己的产品区别于同类产品。

5.契约功能

品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，它通过与顾客建立品牌偏好，为企业和产业赋予个性文化等诸多内涵，实现产品与顾客的有效沟通与衔接。