Lección 23　El turismo de España（西班牙旅游业）

Hoy en día existe un consenso internacional a la hora de reconocer que el turismo se ha convertido en uno de los principales motores generadores de empleo e ingresos económicos a escala mundial,como lo demuestra el dato de que no existe localidad,región o Estado del mundo,cualquiera que sea su nivel de desarrollo,que ponga en duda la necesidad de impulsar el sector turístico como base de su política económica.Las cualidades del desarrollo de la industria turística son cada vez más valoradas.No sólo se trata de un sector con un acusado efecto de arrastre sobre el resto de actividades productivas①,generando así empleo indirecto sobre un amplísimo espectro de subsectores sino que el turismo contribuye decisivamente al reparto de la riqueza mundial,convirtiéndose en uno de los motores de la globalización económica y suponiendo,en no pocas ocasiones,la única alternativa al desarrollo de regiones y países.

No cabe duda de que España es una de las principales potencias turísticas mundiales desde que tras la Segunda Guerra Mundial se produjera el verdadero gran auge del turismo.Prueba de ello es su tercera posición en el ranking mundial de destinos turísticos②,superada únicamente por Estados Unidos en cuanto a número de llegadas y por Francia en cuanto a ingresos,según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT)③,lo que nos revela una posición de claro liderazgo internacional que ocupa España.

Durante el periodo comprendido entre 1995 y 2000 se produjo en España un incremento espectacular en el número de turistas extranjeros,que aumentó en más de trece millones de personas,alcanzando los 48 millones en el 2000.Este aumento suponía un crecimiento respecto a 1995 del 34,6%,con una tasa media de crecimiento interanual en el periodo considerado del 7,7%.

Los datos del informe de la OMT revelan que en el año 2007 a España la visitaron 59,2 millones de turistas,con un 4,9% de incremento.Según el informe de 2015 proporcionado por Eurostat④,España fue el primer país de la Unión Europea en número de pernoctaciones⑤logrando superar a Francia,debido a un aumento del 4,3% respecto al año anterior.

Por su parte,los datos de la contribución del sector turístico al Producto Interior Bruto(PIB) español también revelan su elevada importancia en la economía española.De acuerdo con los datos de la Cuenta Satélite del Turismo⑥,el turismo ha mantenido una participación de alrededor del 11 ciento en el PIB español durante más de diez años.

Por origen de turistas,el 55,38% del turismo extranjero en España procedió en el 2012 de tan sólo tres países:Alemania,Francia y Reino Unido,siendo que,de este último ingresaron 13.653.864 turistas durante todo el año,cifra que representaría un 22% de la población británica⑦.Otros países o áreas de las que proceden un número importante de turistas son Italia,los Países Nórdicos,Benelux,Portugal,Irlanda y Suiza.Por continentes,el 93,04% de los turistas provino de Europa,el 3,27% de América,y el 3,69% restante del resto del mundo.

A pesar de lo importante de esta cifra,hay que señalar que el sector se ha ralentizado en los últimos años.La contribución del sector turístico al PIB español muestra también cierta desaceleración como consecuencia de la coyuntura económica que España y otros países emisores de turistas⑧ están atravesando.Por otra parte,España se enfrenta a amenazas ante el surgimiento de China como potencia turística,principalmente en cuanto a la posibilidad de perder cuota de mercado.Según las previsiones de la OMT,España será alcanzada por China en el año 2015.En este sentido,se podría producir un descenso de los turistas que determinados países emiten a España en favor de las emisiones a China gracias a determinados factores atractivos como la mayor apertura de este país al resto del mundo,su mayor popularidad gracias a los Juegos Olímpicos,lo desconocido y atractivo de este destino,su riqueza cultural,etcétera.

Con el fin de captar más turistas y convertirse en el destino de viaje más popular del mundo,las aerolíneas chinas han añadido 27 rutas aéreas a ciudades europeas y norteamericanas a finales de 2009 como parte de sus estrategias orientadas a ganar cuota de mercado.Air China ha establecido 12 nuevos vuelos entre su país y ciudades europeas y norteamericanas como Toronto,Roma,Berlín,Estambul y Varsovia.Por su parte,China Southern Airlines añadió cinco nuevas rutas a destinos como Nueva Jersey o Moscú.

Todas estas conexiones representan una amenaza para España en la medida en que existen más posibilidades de que se deriven turistas de estos países hacia destinos asiáticos.

A pesar de lo desfavorable que existe en el mercado,España cuenta con también oportunidades,consistentes en la posibilidad de captar turistas chinos que decidan viajar por Europa.Todavía son pocos los turistas que lo han hecho:en 2007 de las 45 millones de salidas que realizaron los chinos al extranjero,China envió a España sólo 67.000 turistas.Esta cifra es todavía muy baja,si tenemos en cuenta los dos millones de turistas de este país asiático que llegan cada año a Europa.

A manera de conclusión,no se debe ni caer en un exceso ni de optimismo ni de pesimismo al analizar la situación del turismo español⑨.En este contexto,las empresas turísticas españolas deberían empezar a dirigir sus miradas hacia este destino,hasta el momento desconocido y olvidado por la mayoría de ellas.

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