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为产品取名，需要一套行之有效的命名程序，以指导我们迅速、正确地获得客户以及我们想要的那个名字。

在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底，并且以消费者的身份去使用这种产品，获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

2．选择合适的命名策略

前期调查工作结束后，便要针对产品的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的产品名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的产品；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类产品尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

3．“头脑风暴”会议

在确定策略后，可以召开“头脑风暴”会议，火花碰撞。在“头脑风暴”会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，而应该记下来，一次“头脑风暴”会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根则是命名的大致方向。

由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

7．目标人群测试

将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择并作出比较。

深圳永鲜精细化工有限公司是深圳一家以生产家用化工产品为主的公司，公司的产品主要有冰箱杀菌除臭剂、衣服防霉剂、卫生间除臭剂等，以前公司产品品牌是“冰箱宝”、“衣饰宝”、“洁室宝”等。销路一般。

经过调查市场中同类产品的状况，策划组得出如下结论：（1）这类产品没有强势产品，销量都很低，效果差；（2）大部分人对此类产品不是很在意，品牌个性不明显；（3）同类产品很少作广告与促销，包装粗糙，漫不经心；（4）公司原产品名“冰箱宝”、“衣饰宝”、“洁室宝”太一般、没有新意；（5）消费者担心的是效果、安全性、方便性三点；（6）消费者对此类产品存在许多认识误区。

由此得出结论：此类产品不是走势不旺，也并非是产品不符合市场需求，更不是没有市场潜力，关键是商家应该引导人们去认识一种新的清洁革命，若能打响一个个性鲜明的品牌，一定可冲击人们传统的消费习惯与观念。

因此首先要塑造一个个性鲜明、具有亲和感和现代感的产品品牌形象，无论在标志、颜色、造型及包装设计上都要统一形象、统一风格，易于识别和记忆。

策划组认为该公司的产品命名没有个性，不能给人留下深刻的印象，必须重新命名。于是“头脑风暴法”会议开始，创意出200多个名字。第一轮选出6个，最后有两个名字受到了一致好评，一个是“爱家”；一个是“阿净嫂”。客户决定将两个名字都去注册。经过反复比较，认为用“阿净嫂”比较好，一是“阿净嫂”出自著名京剧《沙家浜》中的阿庆嫂，27—40岁的家庭主妇，应该都熟悉她——聪明、利落、能干。二是阿净嫂个性鲜明、易记、易联想，符合产品的定位。三是阿净嫂作为家庭健康文化的代言人非常具有亲和力，也非常合适。

命名好了，又参考许多明星扮演的家庭主妇的形象，主要是为了增强熟悉感，既符合现代人的审美意识，又具有传统的“阿净嫂”形象——她发梢扎一块手绢，头上系一条蓝丝带，给人干练、利落的感觉。阿净嫂形象一出，大家一片叫好声。这一形象后来在包装上、宣传品上都进行了展示，配上一句广告语：“阿净嫂——家庭健康一把手。”确实非常醒目，给人以耳目一新的感觉。

学习重点和小结

1．以前粮食局发粮票，后来国家改革，让粮食局下属的一些单位改成公司，结果北京东城区成立一个公司叫“粮食发”；而北京西城区成立一个公司叫“好邻居”。同样是卖粮食的公司，（1）你觉得哪个名字更好听，为什么？（2）这两个名字属于哪种命名策略？

中国市场的成功品牌，如内衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”，乍看这些名字，肯定会觉得是国外的品牌，但仔细看产地，都是广东某企业。就算国产品牌中最重量级的“雅戈尔”，在起步时，消费者初识名字也会觉得洋味十足。“波司登”的名字怎么看也不像咱中国的本土产品：“杉杉”的名字算是最国产的，可它旗下的“意丹奴”、“法函诗”、“梵尚”等品牌名称无一不是洋味强劲。

这仅仅是名称，再来看看模特。中国服装业界是流行请洋模特来拍摄广告的，极力表现产品的欧化风格。随便拿几个企业的画册摆到一起，就能组成一支“八国联军”。