第十二章　媒体策略

学习目标

学完本章，你应该能够：

1．知道自己的媒体受众；

2．会制定广告媒体策略；

3．掌握目标受众的评估指标CDI和BDI；

4．根据目标受众，选择企业合适的媒体；

5．了解媒体覆盖策略；

6．掌握媒体的排期；

7．了解覆盖率、广告频率、固定频率、变化频率的基本概念；

8．熟悉常规媒体的特点。

基本概念

暴露　注意　覆盖率　广告频率　固定频率　变化频率

广告界有这样一句话：“不管是报纸广告、电视广告，还是其他广告，有一半以上都是浪费的，但为什么还要打呢？因为不知道哪一半有用，因此就不停地打了。”为了减少广告媒体的浪费和偏差，必须善于灵活巧妙地运用广告媒体。知道各种媒体的优势与劣势，以使企业有针对性地利用媒体，尽量使浪费的另一半减少到最低限度。