第十一章　品牌广告策略

学习目标

学完本章，你应该能够：

1．了解文化的作用；

2．掌握塑造文化的方法；

3．掌握品牌在生命周期的广告策略；

4．掌握品牌知名度、美誉度、忠诚度的广告策略；

5．掌握品牌广告的促销策略。

当你把你的品牌定位好以后，最好再给你的品牌增加一点文化味道，这样可以提高你产品档次和品位，同时也增加销售力。而广告正是塑造文化的最佳渠道。