第四章　产品命名

学习目标

学完本章，你应该能够：

1．了解命名的一些原则；

2．掌握命名的一些策略；

3．熟悉命名的程序。

一听到“仟佰惠”这个名字的化妆品，你会有什么感觉？你也许会说：“好像听说过，也好像在哪里见过，是日本的产品吧？属于名牌吧？”这些话不仅仅是你说的，其实好多消费者也这么认为。看到这三个字，他们马上就接受了，就连经销商看到这个品牌，也马上同意代理和销售了。其实这个品牌的产品是中国厦门的一家民营企业生产的，根本不是什么日本的品牌，更不是日本的企业。只是根据消费者一看到这个名字，就联想到日本企业和日本的某一明星的心理，再加上包装上写了一些日语，后面打了个中日合资有限公司而已。

这种产品未上市以前好多消费者都说自己听说过，更有甚者说见过这种产品，说是名牌。其实这个化妆品根本没打过广告，更不是什么名牌，可消费者却这样认为。一个好的名称，不仅仅带来产品的销售，而且在传播上会带来事半功倍的效果。因此产品的命名也就是决定你企业成败的第一步。

在令人眼花缭乱的商品大潮中，产品与产品之间需要名字来区别，它就像我们的身份证一样，如果没有这种类似身份证一样的识别，人们就不知道产品与产品之间的差异，也搞不清楚产品与产品之间的好坏，哪个公司产品更具有可靠性，哪些是劣质产品等等。市场就混乱不堪，不能正常运转。因此，每个产品所独有的名称和标志等识别元素就是区别各产品之间的差异。产品一经诞生，产品的监护人便会给产品取一个好名字。只不过这个名字不像人名那样可以相同，并且这个名字还需要通过工商部门的核准，即产品名不能与产品所在地同一行业的其他产品名称相同或类似。因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，而产品名字不行。