品牌的载体是产品，一个好的产品获得了消费者好评的口碑就树立了品牌的形象，品牌就好比产品的身份ID，代表着产品的质量和特色。在信息透明化的今天，品牌战略的持续变革，已成为众多企业走向商业成功的关键，缺乏品牌战略设计的企业，必将面临高风险会被市场所淘汰。因此，品牌对于企业有着重要的商业价值，也关系到企业本身的市场地位。

品牌的战略性是设计管理学中家喻户晓的话题之一，但是转眼到了当下的时代背景，我们应该突破原有的品牌战略模式去发掘新的品牌战略。当代人对于品牌这个全方位载体由原来只追求产品的形态、标识、风格样式以及质感，现在升级到追求高科技、新媒体和数字化的需求观念。用户的“感官”得到了丰富和升级，“感官”就是让消费者能够以360度无死角的体验产品，通过品牌理会到产品的出品公司用心良苦和赋予品牌的文化精髓。以此在新时代的产品战略是让客户用“感官”式的营销去催化带动主观式的情感营销，通过这两个因素的有机结合实现新的产品战略升级、换代，以此来赢得消费者对于产品的青睐和关注。

桔子酒店品牌LOGO

酒店的品牌战略也是如此，再拿桔子酒店为例。桔子酒店为了迎合各个阶层消费群体的需求，打造了低、中、高三个级别的酒店品牌，分别是：桔子酒店、桔子酒店•精选、桔子水晶酒店。为了达到酒店品牌文化上的大一统和延续性，桔子酒店在设计它们的标识上可谓是下足了功夫，尤其在“桔子”二字上面。他们为了设计出新颖的品牌特征，不惜成本，先后在LOGO和标识文字上花费了巨大人力和财力。为了让“桔子”二字富有故事性，最初建设酒店时就策划了一个非常有趣的故事：它的品牌创作灵感来自于美国加州的桔子郡，酒店的创始人吴海在来访这个郡时遇到了一户私人酒店，酒店的氛围带给他一种及其有趣味性、温馨优雅富有个性化的体验模式，在那之后，吴海被这种非常有创意的体验模式深深打动，于是就由他亲自策划打造出了富有个性化体验模式的酒店—桔子酒店。

虽然这个故事没有得到创始人吴海的亲口确认，但是在各大互联网中已经被广泛传播。这个偶然的故事就带来了品牌战略的思维模式，创造出了“桔子”的最初形象，并在后来衍生成国际化的酒店品牌象征。