设计战略顾名思义，即设计和战略，是企业在应对充满挑战和竞争的市场环境下，对自身产品的开发和未来发展的设计谋划。学者蔡军认为：设计战略是在符合和保证实现企业使命条件下，确定企业的设计开发与市场环境的关系，确定企业的设计开发方向和设计竞争对策，确定设计中体现的企业文化原则，根据企业总体的战略目标，制定和选择实现目标的设计开发计划和行动方案。