案例一　广告与海报中的版式设计

广告海报版式设计的一般规律

此版式是按照视觉流程（是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程）的一般规律，运用恰当的形式原理，在确定好基本骨骼后，利用适合的版式设置形式，传达广告创意的目的效果。

图6-1

图6-2

图6-3

图6-4

图6-1的广告版式结构与版面中心标识形成呼应，曲线的视觉流程轻松自然，使读者很轻易地记住了重要信息，并产生深刻的印象。

图6-2～6-4为迪拜投资公司设计的系列广告。在这个系列广告的版面中，手与瀑布、太阳、石山是前景与背景的关系，同时也是点、线、面的元素。

利用版面构图的巧合重叠表达“接到”“看到”“掌握”这三个概念。

图6-5，此广告文字色彩的减弱，加强了视觉中心图片的效果，形成了简单的重心视觉流程的设计形势。该广告一目了然，具有强烈的视觉感召力。

图6-6，此广告通过图片明暗、疏密的对比，突出主题内容，文字大小，色彩的对比，让阅读变得有序起来。

图6-7，广告中虚而不空的形式原理的运用使版面各元素更有力地衬托了主题，给人轻松、含蓄之感。

图6-5

图6-6

图6-7

图6-8

图6-8，广告的视觉中心在上部，采用特写图片的方式，反映细部信息，整个版面信息按照由上至下的编排，使信息传达清晰有序。满版型的版面设置给人舒展大方的感觉。

图6-9

图6-9是陈幼坚设计的书法招贴作品，他用汉字的两个“点”作为设计元素，一个点朝上，一个点朝下，分布在海报的左右两边，且上下错位，而两个点又都有共同的特征，就是都是砚台的一部分，它们一个是盒体一个是盒盖，这样的对称形式，以静态的安定感和对称本身具有的平衡感体现出画面的和谐，给人一种单纯、淡定的视觉感受。